越南工商出版社發佈的2025年越南國內市場報告顯示，購買力已明顯恢復，但不再分散。取而代之的是電子商務、能源、建材和現代分銷系統在引領節奏方面發揮作用的行業群體之間的強烈分化。

根據報告，2025年商品和服務零售市場規模估計約為2690億美元，其中商品零售約佔2050億美元。商品零售總額和消費服務收入達到709.3萬億越南盾以上，比2024年增長約10%。如果不考慮疫情波動階段，這被認為是多年來的高增長水平。

然而，2025年的消費圖景不再是“不惜一切代價購物”的故事。人們傾向於收緊開支，優先考慮必需品，仔細權衡大額支出。

這種變化反映了對勞動力市場、收入和全球經濟環境波動的謹慎心理。

在2025年商品和服務零售總額結構中，商品零售仍然是佔比最大的行業群體，達到約76.2%，相當於約540.5萬億越南盾，比2024年增長約9.7%。

食品類商品零售在各類商品中佔比最高，達到34.1%（2025年），價值約187.8萬億越南盾，比2024年增長10%。

在這幅圖景中，能源繼續發揮關鍵作用。石油和燃料類佔商品零售總額的14%以上，相當於約77萬億越南盾，實現兩位數增長。儘管世界油價較上年下降，但由於生產、運輸和建築復甦，國內能源需求仍在增長。

據專家分析，能源不僅是一個消費品類，而且是影響物流成本、生產成本和許多其他行業價格水平的基礎變量。維持穩定的供應被視為幫助國內市場在2025年避免重大沖擊的因素。

另一個值得注意的亮點是木材和建材類，增長率超過17%（相比2024年），顯著高於平均水平。該類約佔零售總額的9%，相當於近50萬億越南盾。

這一發展清楚地反映了投資活動的升溫，特別是公共投資和基礎設施建設，同時表明房地產已觸底反彈，儘管尚未進入熱增長週期。建材成為經濟節奏的早期指標，隨著交通、工業園區和住宅項目逐漸重新啟動。

與此同時，現代零售和電子商務繼續成為新的增長動力。現代零售佔比已恢復至約25%的市場總額，在大城市更高。特別是，電子商務規模達到約320億美元，佔零售總額的12%，繼續是最快的增長渠道。

陳林先生——JulyHouse、Macaland、Loli & The Wolf、HevieFood和BuB&MuM等電子商務平臺上多個品牌背後的負責人，擁有超過150個商品代碼——認為電子商務不僅在規模上擴張，還深刻改變了消費行為。

多渠道購物，結合實體店與數字平臺、直播銷售和快速配送，正在成為主導趨勢。許多傳統零售企業也不得不轉型以避免落後。

然而，林先生認為分銷基礎設施發展迅速但不均衡。大部分超市、購物中心仍集中在大城市，而傳統零售渠道仍佔據約70%的市場份額。這一差距既是挑戰，也是國內市場未來幾年擴張的空間。

越南2025年國內市場報告的貫穿信息是，當出口面臨地緣政治、貿易保護和全球通脹壓力時，國內市場繼續是經濟的“緩衝帶”。然而，這一支柱正從廣度增長轉向選擇性增長，要求靈活的調控政策和企業的快速適應。

2025年不僅是復甦之年，而且是國內市場重新定義角色的時刻，從短期支撐轉變為長期增長動力。在這幅圖景中，零售、食品、能源、建材和現代分銷系統正是決定未來市場節奏的“傳導脈”。