春節旅遊的’金礦’

春節遊玩趨勢強勁增長

來自河內，在胡志明市工作已10年的南成先生（32歲，住胡志明市慶會坊）今年在回家與父母團聚和旅遊之間猶豫不決。最大的糾結來自費用問題。“往返機票價格高達超過1000萬越南盾，一個人去就已經等於幾千萬，兩個人去就花光了春節獎金，太心疼了”，成先生說道。最後他決定，與其在長途航班上擁擠且價格高昂，不如把錢寄給父母，自己選擇在胡志明市附近旅遊。“在這裡十年了，我還沒吃過南方春節，今年就探索一下吧”，成先生分享道。

泰和女士（39歲，住胡志明市邊城坊）也表示，農曆正月初一後，她的家人將飛往富國島度假。“做完除夕祭祖後，全家就計劃去富國島過春節，因為那裡有漂亮的酒店、好玩的地方，新年期間氣候溫暖而不太炎熱。我提前4個月計劃，所以住宿和交通費用完全在能力範圍內”，和女士分享道。

基於入住日的搜索量，Agoda網站表示越南遊客在農曆新年期間的旅遊需求比去年同期增長近22%，主要是國內遊。Agoda代表指出：農曆新年假期9天，加上使用年假延長休息時間的習慣，為家庭提供了重新連接、放鬆和探索國內目的地的機會，而不是擔心國際旅遊的複雜手續。

春節遊玩趨勢也得到了旅行社的確認。越旅公司營銷與傳播總監陳寶秋女士表示，農曆新年旅遊需求比去年同期增長約15-20%。“如今春節旅遊不僅是遊玩，還被視為精神禮物，幫助全家在一年後恢復能量”，秋女士解釋道。

越旅公司的調查顯示，儘管在其他許多方面收緊開支，一部分遊客願意增加度假和體驗的預算。“遊客為提供明確價值的服務增加支出，如高品質酒店、度假村；漂亮的房間、好位置；全包服務，限制額外費用。高端度假和私人旅遊細分市場的支出水平高於平均水平。許多遊客群體願意將酒店從4星級升級到5星級，選擇獨立度假村或高品質餐飲。這表明享受和照顧精神健康的思維正在興起”，秋女士分析道。

春節期間吸引遊客的競爭

民眾的“春節遊玩”趨勢啟動了多個旅遊目的地的春節旅遊產品投資競賽。在河內，“越南春節-2026年街頭春節”系列活動於1月17日至3月17日在古街區與還劍湖舉行，活動包括手工藝品展示、重現昔日春節空間、藝術表演和民間儀式。這個空間既滿足參觀需求，又有助於向民眾和遊客傳播傳統春節文化價值。這些節目明確展示了將農曆新年轉變為首都特色旅遊產品的目標。

在西北地區，太陽世界番西邦傳奇（沙巴）繼續是春節吸引遊客的目的地，提供乘坐纜車登頂番西邦、追雲、參觀靈性建築群和在雲村的文化活動體驗。迎春空間從臘月底持續到正月初六後，和諧結合朝聖、度假和自然探索。太陽世界巴拿山（峴港）則組織春季系列節慶活動，主題裝飾空間、迷你藝術秀、街頭表演和在法國村的打卡點。此時，巴拿山成為“雲上節慶城市”，吸引了眾多家庭和年輕群體的關注。

2026年丙午春節阮惠花街以“春匯聚-穩步前行”為主題，在胡志明市從2月15日19時至2月22日21時（從臘月二十八到正月初六）開放，也預計吸引大量國內外遊客。今年，除了花卉空間，美食、藝術和互動繼續是胡志明市文化旅遊的典型目的地。一些大型景觀將保留至2026年3月22日，為遊客服務。

此外，近年來，太陽世界黑婆山（西寧）保持作為南部大型迎春靈性目的地的角色。春季節慶、朝聖、參觀佛像、體驗纜車和欣賞山林景色的活動貫穿整個正月。

在農曆新年期間的目的地中，富國島繼續是亮點，住宿房間數量大幅增加。除了海島遊，昏托姆纜車、VinWonders和富國島野生動物園總是客滿。度假村組織從2026年2月中旬到月底的系列春節慶祝活動，包括文化、美食、健康護理、舞獅、燒烤、下午茶、幸運遊戲和水療體驗。遊客還參加在迪祖廟、陽東的美食節、舞龍舞獅，並在海上欣賞煙花。

春節的精神價值不變

文化研究員、越南Gori公司總經理（該公司經營旅遊業務，專門從事本土知識旅遊）杜光俊煌先生指出：從真正意義上說，春節是一個假期。當每個人能在家庭責任和個人興趣之間取得平衡時，如何使用假期是他們的權利。社會發展，“必須這樣，必須那樣”的壓力不再像以前那樣沉重。因此，“春節遊玩”在旅遊和體驗意義上已普及約15年。

從文化視角看，原人類與環境研究處處長（越南社會科學院考古研究所）武世龍博士解釋道：稱之為“吃春節”並非偶然。過去食品、糧食短缺，想有東西吃必須節省、儲存。在農民計劃中，雞、豬都預先為春節準備。準備複雜，所以春節成為歡樂時刻，如“春節三天飽”的說法。然而，春節不僅是吃的問題，還是家庭團聚的需求，是遠離家鄉工作的人回到父母、兄弟姐妹、配偶、子女身邊的情感和精神需求。當社會更現代化時，“遊玩”需求形成作為春節的一部分。

“在北方農村，春節團聚是很大的需求。當社會發展水平提高，經濟更好時，人們才有條件遠行、旅遊。但對越南人來說，春節仍然是子女回到家庭、父母身邊的時間，一種神聖的價值。春節的精神價值是任何東西都無法改變的”，武世龍博士強調道。