旅遊業創下奇蹟

越南吸引五大洲遊客強勁

根據統計數據，2026年1月，越南接待了近250萬人次國際遊客——這是有史以來單月遊客量最高的一次，環比增長21.4%，較2025年同期增長18.5%。

國家旅遊局代表認為，近250萬人次的國際遊客數字不僅在規模上令人印象深刻，還顯示出各市場群體之間增長結構的顯著特點。

具體來說，亞洲地區的鄰近市場繼續是支柱，達到約180萬人次，佔總遊客量的73%以上。然而，該地區的增長存在差異。韓國作為動力市場，接待近49萬人次，環比增長約26%，較同期增長超過17%。這不僅是穩定市場，還保持了良好的增長速度，反映了海灘度假、高爾夫旅遊、家庭旅遊以及兩國之間密集航空連接優勢的持久吸引力。

日本環比大幅增長41%，較同期增長16.9%，顯示出高消費遊客群體的良好復甦。中國市場儘管較同期有所下降，但遊客量仍然很大，達到近46萬人次，僅次於韓國。

在東南亞地區，許多市場實現高增長，如菲律賓增長75%，新加坡增長51.7%，印度尼西亞增長41.4%，泰國增長10.6%。值得注意的是，柬埔寨遊客在年初第一個月來越南的數量環比增長超過3倍，較同期增長超過一倍。這反映了東盟內部旅遊合作計劃以及地理距離優勢、合理成本和交通連接便利性的效果。

特別是，潛力市場印度以較2025年同期增長80.5%的表現令人印象深刻，使該國遊客量在1月達到近8.8萬人次。印度市場近期的快速增長表明越南旅遊業在多元化客源市場方面的正確方向。

與此同時，歐洲成為增長亮點，總遊客量達到約42.4萬人次，環比增長超過35%，較同期增長近60%。主要市場如俄羅斯、英國、法國、德國均實現兩位數增長；特別是俄羅斯（較同期增長195.1%）和波蘭（較同期增長98.7%）增速非常高。這是簽證便利政策、直飛航班和越南長期冬季旅遊吸引力的積極效應的標誌。歐洲遊客群體通常停留時間更長、消費更高，創造更大的附加值。

“總體而言，來自東北亞、東盟、歐洲及遠距離市場的增長表明越南國際遊客客源結構正日益多樣化、更可持續。這是旅遊業在2026年及未來階段保持增長勢頭的重要基礎，”國家旅遊局代表評價道。

開啟新轉變的起點

實際上，越南的旅遊地位也日益在全球旅遊地圖上得到穩固確認。過去一年中，越南旅遊頻繁出現在頂級目的地評選中；遍佈各大洲和世界獎項。越南面包被美國有線電視新聞網評為世界最佳；越南美食在最佳麵條美食中排名世界第二；美奈位居2026年全球旅遊趨勢榜首；越南進入世界最佳冬季旅遊目的地前20名；越南進入獨自旅行最理想國家前5名……無論是在美食還是目的地方面，在任何標準下，越南都成為滿足各類遊客需求的全面名稱。最新的是，越南首次在吸引中國遊客的競爭中超越泰國，差距相當大：越南在2025年接待約530萬人次中國遊客，泰國僅接待約450萬人次。

選擇越南入選2026年“全球旅遊趨勢地圖”中的52個名稱，美國《紐約時報》——全球發行量最大的報紙之一——偏愛地描述越南為東南亞快速崛起的旅遊強國。“越南每年吸引數百萬遊客，以其著名的飲食文化、壯麗的自然景觀——從山脈到熱帶森林和悠久歷史……此外，預計今年完成的旅遊基礎設施重大投資將幫助這個國家在2026年迎接新一輪遊客潮，”《紐約時報》寫道。

據國家旅遊局，1月250萬人次國際遊客的紀錄不僅是一個令人印象深刻的數字，還可以被視為越南旅遊業新增長週期的起點。我們正從恢復狀態轉向提升增長質量、增強競爭力。這一成果也並非偶然，而是多個戰略因素結合的結果，這些因素正在重塑越南的國際旅遊市場。

首先是政府擴大免籤範圍、延長臨時居留時間、實施多次出入境有效電子簽證、增加電子簽證入境口岸以及簡化出入境手續，使越南對來自多個國家的遊客更容易接近，增加旅遊行程的靈活性。與此同時，一系列新航線擴展、長途航線恢復和靈活運輸服務為旅行提供了更便利的條件，從傳統市場到新興市場。

在基礎方面，政治社會環境穩定、治安秩序得到保障，以及安全友好的目的地形象正成為越南旅遊業吸引國際遊客的重要競爭優勢。在全球遊客日益優先考慮安全和信任選擇目的地的背景下，越南被評為穩定、好客的國家，從而讓遊客在計劃和體驗旅程時感到安心。

值得注意的是，近期，國家旅遊局和各地、企業在重點和潛力市場的旅遊推廣活動不斷創新、多樣化。越南旅遊業參與大型國際旅遊展會、與媒體公司和國際組織合作、加強多渠道推廣……提高了越南作為東南亞地區有吸引力目的地的認知度和關注度。

此外，旅遊類型的豐富多樣，如海島旅遊、文化旅遊、自然旅遊、城市旅遊，以及新穎的產品如會展旅遊、農業旅遊、鐵路旅遊、醫療和健康旅遊、高爾夫旅遊、電影旅遊……幫助吸引了不同的遊客群體。

國家旅遊局領導強調：“在目的地競爭日益激烈和全球旅遊趨勢快速波動的背景下，越南旅遊業的突破性增長是該地區和世界的一個亮點。”

在新時代講述新故事

2026年，旅遊業設定了高目標：接待2500萬人次國際遊客，服務1.5億人次國內遊客，旅遊總收入達到約112.5萬億越南盾。Sun Group副總經理鄧氏玉英女士認為，接待2500萬人次國際遊客的目標是一個巨大挑戰，但如果我們能保持當前的增長勢頭，完全可行。元旦假期的積極信號以及過去整個月的令人印象深刻結果表明國際市場正在快速且可持續地復甦。

值得注意的是，從市場到遊客群體，越南旅遊在國際友人眼中的形象已經發生了非常明顯的變化。越南不再僅僅被視為自然或文化目的地，而是逐漸被認可為度假、娛樂、體驗的高端目的地。這正是越南旅遊業從量變轉向質變增長的關鍵，不僅創下來訪遊客量的紀錄，還為經濟帶來巨大價值。旅遊業正面臨真正成為支柱產業的巨大機會。

為了在新時代實現突破，據Sun Group領導，越南需要專注於三大支柱：多樣化和提升旅遊產品質量；加強國際航空連接，特別是與遠距離和高消費市場；促進國家、企業、地方在投資、推廣和旅遊運營中的緊密協調。

“富國島可以被視為成功典範，如果我們能充分發揮上述三大支柱。免籤試點進展；大力擴展國際航線網絡；投資基礎設施、旅遊生態系統同步、高端度假村，到國際規模的表演和節日，都有助於定位這個珍珠島為世界新目的地。這是吸引國際遊客流的關鍵，可以推廣到許多其他目的地，從而為越南旅遊業可持續增長和在新發展階段提升國家地位提供動力，”鄧氏玉英女士闡述觀點。

LuxGroup總經理範河博士也認為，今年接待2500萬人次遊客的目標對越南在數量上完全可行，但重大挑戰在於質量。目前，每位來越南的國際遊客平均消費僅約1200-1300美元，低於泰國（1600-1800美元）和新加坡（超過2000美元）。2025年的結果也顯示旅遊業在數量上恢復良好，但總收入不相稱，證明舊增長模式已到極限。因此，如果不提升每位遊客的價值，2500萬人次國際遊客將難以如預期為經濟創造大量剩餘價值。越南旅遊的核心是需要重新定位國家品牌：從“多且便宜”轉向“高質量、有深度和可持續”，新時代的新心態。

據範河先生，越南旅遊應優先考慮停留時間長、消費高、關注文化和可持續性的市場，如歐洲、美國、澳大利亞-新西蘭。來自這些市場的遊客停留12-18天，消費1800-2500美元/人。同時，中東和東歐也將成為高端細分市場的新潛力市場。

另一方面，全球旅遊業正沿著三大主軸強勁轉變。首先是數字化轉型。旅遊正進入絕對個性化時代。數字生態系統、大數據、人工智能、超級應用和無縫體驗成為不可或缺的要求。

其次是綠色和可持續轉型。遊客日益優先考慮可持續目的地，要求企業綠色化和負責任體驗。環境、社會、治理從口號變為核心競爭標準。第三軸是新全球化：開放價值鏈-智能連接-文化共鳴。此時，旅遊不再僅僅是目的地組合，而成為一個國家品牌。

重新定位國家品牌的黃金時機

越南已進入“國家崛起時代”的新紀元，預計經濟將從2026年起每年增長10%。旅遊預計將貢獻超過10%的國內生產總值，創造超過600萬個直接就業崗位，同時通過軟實力提升國家影響力。這些數字不僅反映了越南的復甦能力，還確認旅遊業將成為國家崛起階段的戰略支柱。越南的膽識、數字技術、可持續發展和國際融合的結合正創造“黃金時機”，讓越南在全球地圖上重新定位其旅遊品牌。

範河博士，LuxGroup總經理