不为逃避或害怕被发现，一个悖论正在市场上存在：不少经营假货、仿冒品的人反而显得相当“自豪”并有些张扬。
他们使用大量美词来营造奢华感，使违法行为合法化。典型如将假冒产品称为“VIP Au”、“like auth”、“1:1”……将生产过程宣传为“精制”。
经营假冒高端品牌商品的阿战（Anh Chiến）表示，“精制”这些产品并不轻松……而是非常辛苦。例如，要制作一个“正品标准”的路易威登（Louis Vuitton）包，工厂必须寻找原始样品、收集皮革、反复修改每一毫米，使其看起来与真品无异。
“工厂花费了大量时间、精力和金钱。只是为了帮你省钱，拥有一个与专卖店一模一样的包。”阿战说道，并指出一个香奈儿（Chanel）经典小牛皮包在专卖店售价超过2亿越南盾，而他这里只卖约1000万越南盾。
据阿战称，原因是顾客在专卖店购买要支付奢华空间设计、华丽广告宣传以及“昂贵的品牌名称”的费用。而在他的店里，顾客不用购买品牌，而是为真正的质量付费，同时得到“产品复制精良到肉眼无法区分”的承诺。
“正品因品牌故事而受青睐，而仿冒品则因制作工艺‘获胜’。聪明的买家会选择质量而非品牌故事。”阿战强调。
这种心理引导蔓延到多个领域。例如，在珠宝领域，D.店代表表示，他们已经经营1:1精制珠宝（假货与真货相似）超过5年，并正在通过社交媒体渠道扩展。
据此，一款法国奢侈珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef Spring）的18K镀金手链，市场价格超过1.5亿越南盾，而这里只卖超过300万越南盾。“疑问为什么品牌珠宝那么贵。走出店门的价格是不是太高了？现在‘魔法师’们能精制出一模一样的。”卖方广告说。
世界上许多国家，特别是法国、意大利、德国、瑞士、西班牙等，都对携带、使用或持有假货、仿冒品的行为适用严格规定，即使是游客也不例外。在这些国家，买卖、进口、储存或使用假货均被视为侵犯知识产权。因此，被发现携带假货的游客可能会被没收货物，面临高达数千美元的罚款。
许多国家的海关也经常在机场和口岸检查行李，以发现假冒品牌产品。与此同时，不少越南的假冒卖家发布帖子和图片炫耀自己的顾客使用非法产品出国旅行而未被发现。
“一位老顾客常年环游世界，带着我的包到处走。客户来自奥地利、德国、韩国、英国……应有尽有。顾客有钱，一直在用正品，但仍然大量下单我的产品。简单因为相同质量但价格合理且容易接受。”一位专门在网上销售仿冒品的人广告说。
许多小商贩在贩卖假货、仿冒品时的恣意行为，在国际游客眼中造成了“哭笑不得”的形象。通过社交媒体，不难看到外国游客发布视频，记录胡志明市中心著名市场公开陈列假冒品牌产品的情况。这不仅影响旅游形象，还对商业环境和零售市场信誉产生负面影响。
近40年来，一家拥有31家门店的正品眼镜零售连锁企业，如今却要“哭诉”并对市场上假货、走私货泛滥的现状感到无力。越南眼镜集团（Mắt Việt Group）副总经理陈武芳河（Trần Vũ Phương Hà）感叹道：“眼镜市场正面临令人担忧的状况，假货、仿冒品、侵权的产品公开且泛滥。”据河女士称，这些产品不仅在人行道上销售，还渗透到许多地方的大小商店，主要针对知名国际品牌如古驰（Gucci）、香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、缪缪（Miu Miu）、雷朋（Ray-Ban）、宝龙（Bolon）或Gentle Monster等。更令人担忧的是，市场上还出现假冒镜片出售给近视、散光、远视患者，从而潜在长期影响用户视力健康的风险。
类似地，Cocoon越南代表范氏玉滨（Phạm Thị Ngọc Biển）表示，该品牌的产品在市场上被大量仿冒，尤其是在电子商务环境中。据滨女士称，来源不明的假货严重影响企业，从收入到品牌声誉。然而，最令人担忧的是消费体验严重受损。“用户网购时通常优先选择价格便宜、优惠多的产品。这使他们容易掉入‘下单陷阱’，对假货有不良体验，从而对产品真实质量做出错误评价，也影响品牌声誉。”滨女士说。滨女士认为，电子商务的强劲发展使消费者购物更方便，但同时也给假货提供了更多“舞台”。许多店铺使用吸引眼球的图片，甚至复制正品店铺的图片来欺骗买家。结合大幅折扣和“超值”价格，消费者很容易被抢便宜的心理所吸引。不仅面临假货压力，许多经营正品的企业还要与走私货、贴有“代购”标签的逃税进口商品激烈竞争。这导致不公平的竞争环境，守法纳税的企业面临诸多困难并遭受损失。
2026年5月23日，胡志明市公安局调查警察机关通报，已对温志发（Ôn Chí Phát）、阮清美（Nguyễn Thanh My，发的妻子）以“侵犯工业产权”罪提起公诉。调查过程中，职能部门确定，自2021年初至2026年5月，该二人通过社交网络组织进口假冒品牌商品，在实体店并通过脸书（Facebook）、Zalo、抖音（TikTok）在线销售，以谋取非法利益。据统计，自2024年初至今，该二人获利超过45亿越南盾。此前，在检查这两人的志发奢侈品店（Chí Phát Luxury）时，职能部门发现大量涉嫌假冒美国及多国欧盟受保护品牌的商品，如古驰（Gucci）、路易威登（Louis Vuitton）、博柏利（Burberry）、迪奥（Dior）、爱马仕（Hermes）、劳力士（Rolex）等，包括服装、鞋类、箱包、各类手表。职能部门暂扣了1913件产品，总标价超过10亿越南盾。另一名被提起公诉的嫌犯是刘发顺（Lưu Phát Thuận，35岁，胡志明市），他在社交平台和电商平台拥有“清店”（Thanh Store）账户，广告、买卖假冒耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、匡威（Converse）等品牌鞋类，获利超过35亿越南盾。同样行为，2026年5月22日，宁平省公安调查警察机关对宁平的两名个人提起公诉。在其仓库中，职能部门共发现7600双假冒多个受保护品牌的鞋子。该二人供述，他们购买假冒品牌鞋类转卖牟利，总价值约42亿越南盾。此前，阮陈越黄（Nguyễn Trần Việt Hoàng，33岁，胡志明市）也因自2023年2月起买卖假冒品牌鞋类被胡志明市公安局提起公诉。职能部门在其三个销售点发现并扣押了1412双假冒耐克、阿迪达斯、新百伦（New Balance）和鬼塚虎（Onitsuka Tiger）品牌的鞋类，违法货物总值超过33亿越南盾。黄承认知道所经营产品是假冒品牌，但因价格低于正品、容易销售且利润高，故铤而走险牟利。富寿省公安也公布了39种假冒保健食品，由RQPHAR越南草药有限公司、草原集团（Thảo Nguyên Xanh Group）、Santex制药股份公司、Bika Pharma制药股份公司、Fusi制药有限公司等生产并负责。职能部门信息显示，相关责任人生产并投放市场数千万件功能性食品和保健食品，涉嫌假冒，非法获利数千亿越南盾。
据胡志明市工贸局市场管理分局信息，自2026年初至今，该单位已检查处理882起假冒品牌商品、侵犯知识产权案件。暂扣各类商品超过77100件，总值超过101亿越南盾，罚款超过51亿越南盾，并将两起有犯罪迹象的案件移送调查机关。在2026年5月7日至20日的高峰期，胡志明市市场管理分局已检查处理138起假冒品牌商品、侵犯知识产权案件，暂扣各类商品7287件，估计总值超过46亿越南盾。
（编译：Eric；审校：Alex；来源：越南中文社yuenan.com）
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