泰媒：越南旅游业崛起令泰国警惕

泰国旅游业依然强劲，但越南迅速崛起为区域内最令人敬畏的对手，给泰国带来压力，迫使其现代化战略、增强游客信心并构建国家数字旅游生态系统。

最令人敬畏的对手

这一警告是在东盟后疫情旅游竞争进入新阶段时发出的。泰国在2019年吸引了近4000万外国游客，如今面临结构性挑战，游客行为发生变化，区域内对手更加活跃。

在此背景下，越南成为东南亚增长最快的旅游市场之一，得益于强劲的经济增长、游客数量上升、基础设施投资、数字发展以及更灵活的入境政策。

泰国工业园区管理局主席、前泰国旅游局（TAT）局长Yuthasak Supasorn描述，泰国旅游业在2024-2025年期间处于艰难的调整阶段。

尽管该国旅游业在2024年恢复26.27%，但次年出现明显下滑。2025年外国游客量为3297万人次，下降7.23%，收入下降4.71%。

主要原因是来自中国的游客数量大幅下降33.8%，仅恢复到疫情前水平的约40%。尽管长途市场有所改善，但仍无法完全弥补泰国主要东亚市场的下滑。

相比之下，越南在2025年创下历史性的一年，国际游客达到2120万人次，比2024年增长20.4%。这一数字不仅是历史新高，还比疫情前高出17.8%。

越南旅游总收入也首次突破100万亿越南盾，约合390亿美元。这一结果为越南政府设定更雄心勃勃的旅游目标奠定了坚实基础。

到2026年，越南目标是吸引2500万国际游客和1.5亿国内游客，旅游总收入预计达到112.5万亿越南盾，约合450亿美元。

失去重要市场的风险被越南夺取

泰国旅行社协会（ATTA）秘书长Adith Chairattananon表示，泰国凭借品牌力量、产品多样性、酒店服务体系和更广泛的旅游生态系统，仍保持东盟旅游业的领先地位。但他警告，越南已成为区域内战略竞争力增长最快的对手，凭借新鲜感、基础设施投资和较低成本获得支持。

泰国在总游客量和全球形象上仍领先，其“神奇泰国”品牌广为人知，而越南正作为一个新鲜且性价比高的目的地吸引关注。

Adith先生认为，未来旅游竞争将不仅以到访人数衡量。决定性因素将是信任、安全、情感体验、高消费和适应速度。

因此，如果泰国行动不够快，该国可能在未来5到10年内失去关键市场，如Z世代游客、自由行游客、远程工作者以及新一代中国游客，这些都可能转向越南。

为此，ATTA提出了泰国需要调整的五个领域，包括关注人均消费、停留时间、回访率、可靠和安全的旅游目的地。Yuthasak先生补充道，泰国应化敌为友，推动共同签证政策和为目标市场游客提供便捷入境通道。这将使该国受益于前往越南的游客，通过航空运输和相关服务吸引消费。

（编译：李程 ；审校：Fang；来源：越南中文社yuenan.com）