泰國旅遊業依然強勁，但越南迅速崛起為區域內最令人敬畏的對手，給泰國帶來壓力，迫使其現代化戰略、增強遊客信心並構建國家數字旅遊生態系統。
最令人敬畏的對手
這一警告是在東盟後疫情旅遊競爭進入新階段時發出的。泰國在2019年吸引了近4000萬外國遊客，如今面臨結構性挑戰，遊客行為發生變化，區域內對手更加活躍。
在此背景下，越南成為東南亞增長最快的旅遊市場之一，得益於強勁的經濟增長、遊客數量上升、基礎設施投資、數字發展以及更靈活的入境政策。
泰國工業園區管理局主席、前泰國旅遊局（TAT）局長Yuthasak Supasorn描述，泰國旅遊業在2024-2025年期間處於艱難的調整階段。
儘管該國旅遊業在2024年恢復26.27%，但次年出現明顯下滑。2025年外國遊客量為3297萬人次，下降7.23%，收入下降4.71%。
主要原因是來自中國的遊客數量大幅下降33.8%，僅恢復到疫情前水平的約40%。儘管長途市場有所改善，但仍無法完全彌補泰國主要東亞市場的下滑。
相比之下，越南在2025年創下歷史性的一年，國際遊客達到2120萬人次，比2024年增長20.4%。這一數字不僅是歷史新高，還比疫情前高出17.8%。
越南旅遊總收入也首次突破100萬億越南盾，約合390億美元。這一結果為越南政府設定更雄心勃勃的旅遊目標奠定了堅實基礎。
到2026年，越南目標是吸引2500萬國際遊客和1.5億國內遊客，旅遊總收入預計達到112.5萬億越南盾，約合450億美元。
失去重要市場的風險被越南奪取
泰國旅行社協會（ATTA）秘書長Adith Chairattananon表示，泰國憑藉品牌力量、產品多樣性、酒店服務體系和更廣泛的旅遊生態系統，仍保持東盟旅遊業的領先地位。但他警告，越南已成為區域內戰略競爭力增長最快的對手，憑藉新鮮感、基礎設施投資和較低成本獲得支持。
泰國在總遊客量和全球形象上仍領先，其“神奇泰國”品牌廣為人知，而越南正作為一個新鮮且性價比高的目的地吸引關注。
Adith先生認為，未來旅遊競爭將不僅以到訪人數衡量。決定性因素將是信任、安全、情感體驗、高消費和適應速度。
因此，如果泰國行動不夠快，該國可能在未來5到10年內失去關鍵市場，如Z世代遊客、自由行遊客、遠程工作者以及新一代中國遊客，這些都可能轉向越南。
為此，ATTA提出了泰國需要調整的五個領域，包括關注人均消費、停留時間、回訪率、可靠和安全的旅遊目的地。Yuthasak先生補充道，泰國應化敵為友，推動共同簽證政策和為目標市場遊客提供便捷入境通道。這將使該國受益於前往越南的遊客，通過航空運輸和相關服務吸引消費。
越南中文社
