根据YouNet ECI最新发布的《2026年上半年越南电子商务营收与消费报告》，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台的总交易额（GMV）达264.8万亿越南盾，同比增长19%，低于2025年同期的23%。
增长不再“跳跃”
报告显示，上半年Shopee继续以54.5%的市场份额领先，营收同比增长15%。TikTok Shop位居第二，市场份额从42%增至43.4%，营收增长27%。
然而，TikTok Shop的增速较去年同期的148%大幅放缓。
YouNet ECI市场咨询与分析部经理阮芳林表示，电子商务增长正进入稳定期，与整体商品零售市场同步，而不再依靠平台刺激政策实现突破。
阮芳林表示，在此背景下，企业需要准确把握市场份额和实际购买力，以制定有效的经营策略。
买方的谨慎态度也更加明显。上半年在线消费者信心指数（eCCI）达122点，仍处于高位，但二季度指数较一季度有所下降。
调查显示，价格仍是首要因素，68%的消费者选择价格，53%选择促销活动。相比之下，产品质量的重要性从77%降至52%。
Y世代和Z世代的谨慎心态尤为明显。43%的Y世代在二季度保持或削减了网购支出，Z世代这一比例高达60%。
阮芳林认为，下半年网购需求仍将保持，但转化率和订单金额将受到价格和促销活动的压力。
他说：“企业需要深入分析各行业特点、目标细分市场，并基于历史数据确定最优价格和优惠幅度。”
必需品仍在增长
价格压力也体现在各品类的增速上。上半年时尚和美容品类分别增长18%和12%，低于去年末的25%和27%。
与此同时，快速消费品（FMCG）增长20%，仍是营收规模第二大品类，YouNet ECI认为其是下半年电商的主要增长来源之一。
时尚配饰仍是GMV最大的品类，占市场总量的28.5%。TikTok Shop以56.2%的份额领先，高于去年同期的53.6%，显示出该平台在探索性强的品类中凭借短视频、直播和网红内容占据优势。
FMCG品类GMV达18.4亿美元。Shopee以57.5%的份额领先，TikTok Shop占37.7%，与去年同期的38.9%基本持平。
美容品类GMV达13.1亿美元。Shopee占52.6%，TikTok Shop从44.5%升至46.5%，差距进一步缩小。
值得注意的是，家电和电子产品增长26%，远高于其他品类。Shopee仍以67.3%的份额领先，但下降了3.9个百分点；TikTok Shop则从23%升至28.2%。
YouNet ECI专家表示：“这一趋势显示，TikTok Shop正将影响力扩展到交易额更高的品类，而Shopee仍凭借物流、售后政策和多年建立的信任度保持优势。”
（编译：Cici ；审校：Ken；来源：越南中文社yuenan.com）
原创文章，作者：越南中文社，如若转载，请注明出处：https://yuenan.com/news-124248/
