根據YouNet ECI最新發布的《2026年上半年越南電子商務營收與消費報告》，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平臺的總交易額（GMV）達264.8萬億越南盾，同比增長19%，低於2025年同期的23%。

增長不再“跳躍”

報告顯示，上半年Shopee繼續以54.5%的市場份額領先，營收同比增長15%。TikTok Shop位居第二，市場份額從42%增至43.4%，營收增長27%。

然而，TikTok Shop的增速較去年同期的148%大幅放緩。

YouNet ECI市場諮詢與分析部經理阮芳林表示，電子商務增長正進入穩定期，與整體商品零售市場同步，而不再依靠平臺刺激政策實現突破。

阮芳林表示，在此背景下，企業需要準確把握市場份額和實際購買力，以制定有效的經營策略。

買方的謹慎態度也更加明顯。上半年在線消費者信心指數（eCCI）達122點，仍處於高位，但二季度指數較一季度有所下降。

調查顯示，價格仍是首要因素，68%的消費者選擇價格，53%選擇促銷活動。相比之下，產品質量的重要性從77%降至52%。

Y世代和Z世代的謹慎心態尤為明顯。43%的Y世代在二季度保持或削減了網購支出，Z世代這一比例高達60%。

阮芳林認為，下半年網購需求仍將保持，但轉化率和訂單金額將受到價格和促銷活動的壓力。

他說：“企業需要深入分析各行業特點、目標細分市場，並基於歷史數據確定最優價格和優惠幅度。”

必需品仍在增長

價格壓力也體現在各品類的增速上。上半年時尚和美容品類分別增長18%和12%，低於去年末的25%和27%。

與此同時，快速消費品（FMCG）增長20%，仍是營收規模第二大品類，YouNet ECI認為其是下半年電商的主要增長來源之一。

時尚配飾仍是GMV最大的品類，佔市場總量的28.5%。TikTok Shop以56.2%的份額領先，高於去年同期的53.6%，顯示出該平臺在探索性強的品類中憑藉短視頻、直播和網紅內容佔據優勢。

FMCG品類GMV達18.4億美元。Shopee以57.5%的份額領先，TikTok Shop佔37.7%，與去年同期的38.9%基本持平。

美容品類GMV達13.1億美元。Shopee佔52.6%，TikTok Shop從44.5%升至46.5%，差距進一步縮小。

值得注意的是，家電和電子產品增長26%，遠高於其他品類。Shopee仍以67.3%的份額領先，但下降了3.9個百分點；TikTok Shop則從23%升至28.2%。

YouNet ECI專家表示：“這一趨勢顯示，TikTok Shop正將影響力擴展到交易額更高的品類，而Shopee仍憑藉物流、售後政策和多年建立的信任度保持優勢。”