8月14日上午在胡志明市，滨城旅游与泰国旅游局(TAT)联合举办主题为“新泰国”的旅游座谈会，旨在介绍泰国为增强对越南市场吸引力而制定的新方向。
据TAT在活动上公布的数据，2026年上半年，泰国接待了291297人次越南游客，较去年同期的369456人次下降，降幅约21.2%。同期，越南游客赴日本近34万人次，增长9%；赴韩国超过29.3万人次，增长8.7%；赴台湾超过24.1万人次，增长11.1%。
不过，TAT表示，重游泰国2至4次的越南游客群体增长了12.5%，表明该目的地仍对部分回头客保持吸引力。此外，从5月至7月左右，选择泰国的越南游客数量开始出现复苏迹象，部分时期增长约13%至15%。
TAT代表提拉蓬·皮吉卡温先生表示，越南人出国旅游的需求仍然很大，但消费行为正在快速变化。一个显著趋势是游客将假期拆分，优先选择短途旅行并提前预订服务。出行成本波动，尤其是机票价格，使越南人更精细地计算预算，而非只集中于一次长途旅行。越南人出国旅游的需求依然存在并持续增长。
面对这一变化，泰国正试图让越南游客走出熟悉的行程，或在旧目的地创造不同体验。“焕新泰国”战略不仅旨在推广新地点，还通过当地文化、软实力和更深度的体验产品重新定位熟悉的景点。
滨城旅游代表表示，还拓展了产品线路，例如曼谷—大城、清迈—清莱、普吉—皮皮—攀牙，并结合节日、体育赛事、团队建设和当地体验，以满足越南游客的新需求。
泰国推进的另一个方向是商务休闲（MICE）和奖励旅游细分市场。企业不再只需要一个适合所有员工的普通观光团，而是希望根据团队规模、预算和具体目标定制行程。有的企业希望将商务与团队建设、体育活动结合；其他机构则优先考虑文化、美食或体现企业特色的体验。
从现在到2027年，TAT将继续对前往泰国的越南企业团实施支持政策。满足规模、住宿3晚以上且有具体行程的团队，可考虑获得纪念品、购物券或其他灵活形式支持。
（编译：李程 ；审校：Woo；来源：越南中文社yuenan.com）
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