在2026年高级旅游论坛“新时代的MICE旅游：可持续–连接–机遇”的讨论会上，于8月27日举行，万事达卡亚太区首席经济学家大卫·曼表示，一流MICE目的地的特点不仅在于基础设施规模，还在于与游客的连接能力和便利性。
越南面临突破区域MICE市场的机遇
他认为，新加坡等目的地在航空连接、机场手续和签证便利方面具有优势。此外，目的地的体验，尤其是当地特色美食和活动，正变得越来越重要。
“最令人难忘的会议往往增加体验部分，例如参加学习烹饪当地菜肴或前往一个特别的地点。在新加坡，游客可以被带到自然空间，那里提供目的地的典型体验”，大卫·曼分享道。
他认为，越南正在很好地连接旅游生态系统中的各个要素，随着越来越多的大型活动成功举办，口碑效应将有助于越南继续吸引游客。与此同时，区域内对MICE旅游的需求也在增长。
从企业角度来看，Sun Group娱乐与度假事业部副总经理陈愿认为，越南正处于转变MICE市场方式的合适时机。“以前在越南我们常说卖房间，但现在我们应该转向卖MICE目的地”，陈愿女士说。
她表示，私营部门正在为这一市场形成新的生态系统。陈愿女士举例富国岛，其拥有机场、航空公司、酒店和度假区的优势。这里也是即将举办的2027年APEC会议的承办地。
“当前旅游趋势已经改变。游客不再像以前只参加现成的旅游团，而是寻求体验和知识。越南目前也有相当开放的签证政策、简单的程序，同时在文化、人文、人力资源方面具有优势，并正在积极推进数字化转型”，她说。
胡志明市以文化体验作为发展MICE旅游的优势
如果说基础设施奠定基础，那么当地体验则被视为目的地之间形成差异的因素。
西贡旅游公司董事会主席阮友依依表示，胡志明市目前在亚洲25个目的地中排名第17位。胡志明市还拥有众多五星级酒店、旅行社服务和适合举办企业活动的基础设施。
然而，他认为，胡志明市与新加坡、香港等目的地的区别在于当地体验。“胡志明市北部、中部、南部文化的交融也创造了丰富的产品来源，可为国际MICE客人打造各种计划。不仅是胡志明市，新的MICE项目也被定向结合基础设施与体验”，阮友依依评价道。
从国际视角来看，全球可持续旅游委员会（GSTC）市场战略经理丽塔·关也认为，文化是可持续旅游发展的重要组成部分。对于越南而言，文化和人文优势可以融入项目，以吸引游客。
丽塔·关也提醒，即使大力投资基础设施，目的地也需要从一开始就考虑可持续性，而不是事后补充。
“可持续发展应该从一开始就建设，并纳入基础设施规划战略。当建造一家酒店或新工程时，需要从第一步就考虑可持续性，而不是事后补充”，她说。
Vinpearl公司市场发展总监阮文海表示，企业正在实施一个大型项目，其中除了会议和展览空间外，还有当地体验、娱乐活动、社区和本土文化。
阮文海先生表示，商业能力、竞争力与可持续发展的结合，未来可能打造一个新的MICE目的地。
（编译：Ivy ；审校：Momo；来源：越南中文社yuenan.com）
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