在2026年高級旅遊論壇“新時代的MICE旅遊：可持續–連接–機遇”的討論會上，於8月27日舉行，萬事達卡亞太區首席經濟學家大衛·曼表示，一流MICE目的地的特點不僅在於基礎設施規模，還在於與遊客的連接能力和便利性。
越南面臨突破區域MICE市場的機遇
他認為，新加坡等目的地在航空連接、機場手續和簽證便利方面具有優勢。此外，目的地的體驗，尤其是當地特色美食和活動，正變得越來越重要。
“最令人難忘的會議往往增加體驗部分，例如參加學習烹飪當地菜餚或前往一個特別的地點。在新加坡，遊客可以被帶到自然空間，那裡提供目的地的典型體驗”，大衛·曼分享道。
他認為，越南正在很好地連接旅遊生態系統中的各個要素，隨著越來越多的大型活動成功舉辦，口碑效應將有助於越南繼續吸引遊客。與此同時，區域內對MICE旅遊的需求也在增長。
從企業角度來看，Sun Group娛樂與度假事業部副總經理陳願認為，越南正處於轉變MICE市場方式的合適時機。“以前在越南我們常說賣房間，但現在我們應該轉向賣MICE目的地”，陳願女士說。
她表示，私營部門正在為這一市場形成新的生態系統。陳願女士舉例富國島，其擁有機場、航空公司、酒店和度假區的優勢。這裡也是即將舉辦的2027年APEC會議的承辦地。
“當前旅遊趨勢已經改變。遊客不再像以前只參加現成的旅遊團，而是尋求體驗和知識。越南目前也有相當開放的簽證政策、簡單的程序，同時在文化、人文、人力資源方面具有優勢，並正在積極推進數字化轉型”，她說。
胡志明市以文化體驗作為發展MICE旅遊的優勢
如果說基礎設施奠定基礎，那麼當地體驗則被視為目的地之間形成差異的因素。
西貢旅遊公司董事會主席阮友依依表示，胡志明市目前在亞洲25個目的地中排名第17位。胡志明市還擁有眾多五星級酒店、旅行社服務和適合舉辦企業活動的基礎設施。
然而，他認為，胡志明市與新加坡、香港等目的地的區別在於當地體驗。“胡志明市北部、中部、南部文化的交融也創造了豐富的產品來源，可為國際MICE客人打造各種計劃。不僅是胡志明市，新的MICE項目也被定向結合基礎設施與體驗”，阮友依依評價道。
從國際視角來看，全球可持續旅遊委員會（GSTC）市場戰略經理麗塔·關也認為，文化是可持續旅遊發展的重要組成部分。對於越南而言，文化和人文優勢可以融入項目，以吸引遊客。
麗塔·關也提醒，即使大力投資基礎設施，目的地也需要從一開始就考慮可持續性，而不是事後補充。
“可持續發展應該從一開始就建設，並納入基礎設施規劃戰略。當建造一家酒店或新工程時，需要從第一步就考慮可持續性，而不是事後補充”，她說。
Vinpearl公司市場發展總監阮文海表示，企業正在實施一個大型項目，其中除了會議和展覽空間外，還有當地體驗、娛樂活動、社區和本土文化。
阮文海先生表示，商業能力、競爭力與可持續發展的結合，未來可能打造一個新的MICE目的地。
越南中文社
