越南四大电商平台今年前9个月合计录得商品交易总额（GMV）约158亿美元，售出商品26亿件。上述数据来自电商数据平台EcomHeat的统计，覆盖Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四家平台，同期产生营收的店铺超过43.6万家。

从季度走势看，GMV在此前连续四个季度保持增长，主要靠提高售价推动，每季度售价涨幅超过20%，而销量增长几乎持平。这意味着市场整体规模扩大，并不代表各行业、各平台或各品牌的增长空间相同。

卖家数量在第三季度出现回升。产生营收的店铺较第二季度增加约8%，从37万余家增至近40万家；其中普通店铺由351543家增至380307家，品牌官方店铺由18592家增至19518家。但与去年同期相比，普通店铺仍少约8%，官方店铺则多约5%。

分品类看，快速消费品（FMCG）表现突出，前9个月同比增长26%，第三季度单季增长36%，GMV达29.4万亿越南盾，规模居各品类第二。该品类售价与销量分别增长17%和18%，涨势较为均衡。时尚及配饰第三季度GMV为39.3万亿越南盾，同比增长29%；美妆（不含个人护理）为18.9万亿越南盾，增长28%。

EcomHeat方面认为，时尚和美妆虽仍属GMV较大的品类，但售价持续上涨、订单量渐趋停滞，构成挑战。该机构建议相关品类在第四季度聚焦主力产品、按目标选择重点平台而非分散投放促销、维护老客户并提升其订单价值，同时避免设定过高的同比增长目标。市场接下来将进入10.10、11.11、黑色星期五、12.12、圣诞及2027年春节备货等促销密集期。