越南《电子商务法》自2026年7月1日起生效，首次对直播带货和联盟营销作出专门规定。法律要求卖家向直播者提供证明其满足经营条件的证件，以及证明商品质量的证件；属于须确认广告内容的产品，相关材料还须在开播前提供。直播者则须提供用于身份核验的信息，在卖家未按规定提供完整证件时拒绝合作，并不得就商品用途、来源、质量和价格作出虚假或引人误解的陈述。

平台责任按路线图分步落实。越南工贸部电子商务局2026年10月14日通报，从事电商活动的中介平台和社交网络须自2027年1月1日起履行对卖家和直播者进行电子身份核验的责任。这意味着法律生效四个多月后，市场正处于管理流程的过渡阶段，企业和平台须主动准备以满足新要求。

法律同时规定，具备直播功能的平台须公开运营规章，建立接收和处理观众反映、投诉的机制，并配备对可能影响购买者健康、生命和财产的商品与服务发出警示的工具。平台还须保存直播活动的图像和声音数据，并保证自开播时起至少一年内可访问。

企业方面已感受到流程变化。Cocoon Việt Nam电子商务部门的Đặng La Huy表示，直播销售流程目前受到更严格管控，产品介绍不再单纯依赖卖家提供的信息，而须与企业流程和档案对照，这促使企业重新审查供应链、核查信息并在上市前完善产品档案。韩国化妆品企业Be’ Balane Việt Nam电商代表Nguyễn Hữu Thọ称，假冒伪劣情况仍复杂，但电商平台与管理机构的配合为企业提供了发现、投诉和控制不实信息产品的工具。TikTok越南代表Nguyễn Lâm Thanh表示，平台要求卖家提供法人信息和商品具体信息，并设有检查机制，包括对卖家提供的商品进行秘密检查，以对照销售过程中介绍的内容。

执法层面，同奈省一起通过Facebook直播销售功能性食品和化妆品的案件被列为例证。据公安部信息，由Đinh Mã Hoài Nam组织的团伙利用Facebook在线经营，并由Đinh Thị Hiền Vy协助直播。调查机关认定，该团伙在知悉河内市卫生厅2025年10月10日第2097/QĐ-SYT号决定已收回Chấm nhức răng VP、Liền sẹo VP、Nhiệt miệng VP和Nước súc miệng VP四款产品公布号的情况下，仍隐瞒信息继续宣传和销售。2026年10月31日，同奈市公安调查机关又对三名被告提起公诉，案件被告总数增至九人，涉及“欺骗顾客”“非法买卖发票”和“逃税”等罪名。调查机关认定，Thanh Trà快递有限责任公司共销售14434件属于被收回公布号的产品。

工贸部电子商务与数字经济局电子商务和数字技术发展中心主任Nguyễn Hữu Tuấn强调，须加强宣传、提高电商参与各方的认识和责任，并加强电商管理机构、税务机关、专业管理部门与数字平台之间的配合。及时更新被收回、停售产品的信息，以及打通卖家、商品和交易数据，将有助于提高发现违规、追溯来源和确定各主体责任的能​​力。