4月13日發佈的《2026年亞洲消費者研究》顯示，70%的越南消費者對未來持樂觀態度——這是該地區比率最高的國家之一。只有6%的消費者預期收入下降，為亞洲最低。這種樂觀情緒得益於強勁的經濟基本面，以及過去一年穩健的國內生產總值增長。
未來兩年，63%的越南消費者計劃增加食品支出，51%計劃在服裝上花費更多，50%計劃在個人護理產品上增加支出。
約73%的受訪者優先考慮產品質量和品牌聲譽而非價格，這一比例在亞洲位居前列。這一趨勢在年輕、城市及受過良好教育的消費者中尤為明顯。
越南消費者對環境與可持續發展標準的關注度也在亞洲最高，58%的人表示品牌的碳足跡等因素會影響他們的購買決定。
報告強調，城市地區的千禧一代和Z世代正在推動這一轉變，他們青睞那些展現透明度、社會責任和可持續實踐承諾的品牌。
在奢侈品領域也出現了類似趨勢：71%的消費者優先考慮品質和品牌聲譽，而一半的人認為可持續性是購買決策的重要因素。
值得注意的是，只有一小部分越南消費者的購買動機來自身份顯示或同齡人影響。僅4%的人認為自己是地位驅動型，為亞洲最低；僅10%的人表示自己的購買決定受他人影響。與此同時，34%的人表示傾向於傳統價值觀和既定規範。
越南中文社
