4月13日发布的《2026年亚洲消费者研究》显示，70%的越南消费者对未来持乐观态度——这是该地区比率最高的国家之一。只有6%的消费者预期收入下降，为亚洲最低。这种乐观情绪得益于强劲的经济基本面，以及过去一年稳健的国内生产总值增长。
未来两年，63%的越南消费者计划增加食品支出，51%计划在服装上花费更多，50%计划在个人护理产品上增加支出。
约73%的受访者优先考虑产品质量和品牌声誉而非价格，这一比例在亚洲位居前列。这一趋势在年轻、城市及受过良好教育的消费者中尤为明显。
越南消费者对环境与可持续发展标准的关注度也在亚洲最高，58%的人表示品牌的碳足迹等因素会影响他们的购买决定。
报告强调，城市地区的千禧一代和Z世代正在推动这一转变，他们青睐那些展现透明度、社会责任和可持续实践承诺的品牌。
在奢侈品领域也出现了类似趋势：71%的消费者优先考虑品质和品牌声誉，而一半的人认为可持续性是购买决策的重要因素。
值得注意的是，只有一小部分越南消费者的购买动机来自身份显示或同龄人影响。仅4%的人认为自己是地位驱动型，为亚洲最低；仅10%的人表示自己的购买决定受他人影响。与此同时，34%的人表示倾向于传统价值观和既定规范。
（编译：Cici；审校：Woo；来源：越南中文社）
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