該信息是在由馬來西亞旅遊局（Tourism Malaysia）與BenThanh Tourist於10月2日在胡志明市聯合舉辦的“探索馬來西亞——夢幻體驗”研討會上分享的。
細分客群以吸引越南遊客
據馬來西亞旅遊局駐越南代表處主任Amirah Nadiah Mazlan女士介紹，越南目前是馬來西亞15大客源市場之一。
馬來西亞的一個優勢是兩國之間每週約有190個航班連接，其中從胡志明市出發的飛行時間不到2小時。世界一些地區的動盪也促使部分遊客轉向東南亞的短途旅行。有利的林吉特匯率繼續吸引著對購物和消費感興趣的遊客群體。
馬來西亞正在研究各個客群的需求，以打造合適的產品，從會獎旅遊（MICE）、健康護理、教育、文化、高爾夫到自然探索和極限運動。
在“2026-2027馬來西亞旅遊年”框架下，該國還希望通過將旅遊與節慶、體育、娛樂和音樂相結合，為遊客創造更多再次到訪的理由。
“馬來西亞正在成為演唱會目的地”，馬來西亞旅遊局駐越南代表處營銷主管杜潘永海（Đỗ Phan Vĩnh Hải）女士說。據她介紹，相對優惠的機票和酒店價格，以及越來越多國際藝人選擇馬來西亞作為巡演站點，正在增添吸引力。
馬來西亞旅遊局介紹了預計於2026年底和2027年在吉隆坡舉行的演唱會和國際活動。對部分遊客，尤其是年輕人來說，活動日程可能成為選擇目的地的理由。
曾到過馬來西亞的人也可以根據演唱會、節慶或體育賽事來選擇重返時間，而不是重複吉隆坡-雲頂或參觀雙子塔等熟悉的行程。
煥新舊目的地
基於這一方向，越南旅行社也在將更多不太熟悉的目的地納入旅遊線路。
BenThanh Tourist推出了途經檳城-怡保-吉隆坡的5天4晚行程，使用從胡志明市到檳城的直飛航班。
在檳城，遊客可以參觀極樂寺、緬甸佛寺、姓周橋水上村落、街頭藝術區，並體驗乘坐火車登上檳城山。
行程隨後繼續前往怡保，這座城市曾因19世紀末的採錫業而蓬勃發展。火車站、二奶巷老街和古老建築都被納入行程。
美食也被視為產品的一部分，包括叻沙、椰漿飯和炒粿條等熱門菜餚。
據Nguyễn Huệ旅遊中心（BenThanh Tourist）經理施國維（Thi Quốc Duy）先生介紹，重返馬來西亞的遊客有尋求與上次不同的體驗的需求。因此，將行程擴展到新的城市和目的地，有助於企業在打造產品時有更多選擇。
除了度假遊客，BenThanh Tourist也在開發會獎旅遊（MICE）客源。據杜先生介紹，企業可以在馬來西亞組織約300至500人的團隊。
產品明顯轉型
在研討會上，BenThanh Tourist宣佈針對檳城-怡保-吉隆坡5天4晚的旅遊線路，每位遊客優惠200萬越南盾。線路價格從1699萬越南盾降至1499萬越南盾/人，適用於在2026年10月10日前報名。
據杜先生介紹，這一價格得益於馬來西亞旅遊局、越南旅行社和馬來西亞服務供應商之間的對接支持。
馬來西亞旅遊促進機構支持企業與酒店、餐廳、景點和當地服務單位對接。通過這種方式，企業在設計線路時有機會進行合作並協商服務價格。
“有了旅遊促進機構的對接，企業更容易與服務供應商合作”，杜先生說。
對於會獎遊客，杜先生認為交通基礎設施和會議中心繫統有助於數百人的團隊出行、順利舉辦活動並控制成本。
據他介紹，馬來西亞正從傳統觀光遊轉向健康護理、體育、音樂和會獎旅遊等專業產品。
這一故事也給越南旅遊業提出了課題：想要降低線路價格，企業很難獨自承擔全部成本。航空、目的地、酒店、餐廳和旅行社之間的協作可以幫助降低成本，使產品更貼近遊客需求。這也是國內企業在打造刺激旅遊線路時提出的問題。
越南中文社
