在胡志明市舉行的“訪問馬來西亞2026”活動上，馬來西亞旅遊局東南亞區域國際推廣副主任Nor Aida Ismail接受了《青年報》的獨家採訪，分享了越南市場的重要性，以及為什麼馬來西亞在後疫情時期的國際旅遊推廣戰略中將越南列為首要優先國家。

“越南不僅是潛在客戶市場，也是馬來西亞在新階段重新定位國家旅遊形象的戰略伙伴，”Nor Aida強調。

越南遊客的吸引力：僅6個月就有168,677人次

根據馬來西亞旅遊局的統計，2025年上半年，馬來西亞接待了超過168,677人次的越南遊客，這一數字令人印象深刻，顯示了越南遊客對這一目的地的強烈恢復和穩定喜愛。2024年，越南遊客到馬來西亞的總人次也超過了366,500，是東盟國家中最高的（不包括新加坡和泰國，因為它們有相鄰的邊界）。

反過來，去年也有超過221,000名馬來西亞遊客選擇越南作為度假、工作和文化探索的目的地。這種雙向關係建立了堅實的雙邊基礎，使馬來西亞不僅將越南視為重點市場，還是區域旅遊發展合作的戰略伙伴。

幫助馬來西亞保持對越南遊客吸引力的關鍵因素是持續和便利的航空連接。截至2025年7月，越南大城市（胡志明市、河內、峴港）和馬來西亞旅遊中心如吉隆坡、檳城、蘭卡威之間每週有164個直飛航班。

馬來西亞航空公司、亞洲航空、Batik Air等航空公司都保持了穩定的航班頻率，並不斷推出針對越南市場的優惠套餐，特別是在節日、暑假和春節時期。

“我們注意到年輕的越南遊客數量正在快速增長，特別是那些喜歡自助遊、熱愛文化、美食並總是尋找新穎但安全、友好且成本合理的體驗的群體，”Nor Aida Ismail分享道。

這就是為什麼馬來西亞正在將重點轉向推廣個性化、可持續和與當地社區相關的旅遊產品，如：沙巴、砂拉越的生態旅遊，那裡有原始森林和東南亞最多樣化的生態系統；高原地區高端度假村的健康度假旅遊；為企業、團體結合會議、度假、探索的MICE旅遊。

“未開發的‘金礦’”

“馬來西亞是三大文化——馬來、華人和印度，以及如Orang Asli或Baba-Nyonya等土著社區的交匯點。正是這種混合創造了極其生動的文化身份，從街頭美食、民間音樂到全年不斷的傳統節日，”Nor Aida強調。

為了全面推廣“馬來西亞風味”，“訪問馬來西亞2026”活動不僅在國內舉辦節日，還將馬來西亞的美食、藝術和傳統表演帶到越南。一個典型的例子就是2025年7月底在Nikko Saigon酒店舉行的“馬來西亞美食文化周”活動，吸引了大量食客和媒體。

在胡志明市發起的活動也聚集了來自馬來西亞的30多家頂級旅遊企業，為越南公司通過B2B會議直接工作創造了條件，從而談判旅遊路線，設計新產品，開展聯合宣傳活動。

馬來西亞目前也在擴大與越南的KOLs、旅遊博主、專業旅遊媒體的合作，以準確接觸Z世代、年輕家庭和追求“高質量、靈活和個性化旅遊”體驗的中高端群體。

Nor Aida確認：“越南不僅是目標市場，還是東盟文化和可持續合作的橋梁。我們相信，當越南人更加了解和喜愛馬來西亞時，兩國關係也將更加深厚。”