演講者在2025年品牌生活峰會上分享了許多有價值的觀點 – 圖片：ĐTCC
高端房地產的新方向
在全球動盪的背景下，越南經濟仍保持強勁增長勢頭，這得益於宏觀穩定、良好的通脹控制和充足的外國直接投資流。
隨著快速的城市化和財富增加，產生了一個新的中產和上層階級，引發了高端消費市場的深刻變化。
在由Masterise Homes發起並與Savills Hotels合作組織的2025年品牌生活峰會——越南首個關於品牌生活空間的年度會議上，Masterise Group營銷總監Thi Anh Đào女士強調：“越南的中上層階級正從’擁有一所房子’的思維轉向’創造生活方式’的願望。他們是全球化的理解者，對生活標準有高要求，並願意投資於可持續價值。”
據Thi Anh Đào女士稱，越南的中上層階級正從’擁有一所房子’的思維轉向’創造生活方式’的願望 – 圖片：ĐTCC
對於這一代客戶，成功不再僅僅通過物質財富來衡量，而是通過風格、情感和生活質量來定義。因此，市場從’喜歡擁有’的心態強烈轉向’喜歡體驗’，引發了對滿足特定標準的生活空間的需求。
為了證明這一客戶群體的’新口味’，Savills Hotels創始人兼首席執行官Mauro Gasparotti先生在活動中表示：“目前，不同細分市場的買家不僅尋找一個家，他們尋找一個準確反映個人風格和價值的生活空間，其中每一個體驗都面向全球標準。”
Mauro Gasparotti先生確認，不同細分市場的買家正在尋找一個生活空間，其中每一個體驗都面向全球標準 – 圖片：ĐTCC
為滿足每個客戶細分市場的特定需求，房地產產品的’品牌’標準，或’品牌生活 – 品牌生活空間’的概念，因此成為這一需求的解決方案。
不再侷限於豪華或超豪華細分市場，’Masterise Homes的品牌生活’被理解為更廣泛的含義：是標準，是從設計、建設、運營到體驗的質量承諾，專為每個細分市場定製，並由開發品牌保證。
越南高端房地產的未來
Masterise Homes沒有隻專注於與世界頂級運營品牌合作的形式，而是擴展了開發組合，將品牌質量貫穿於每個細分市場——每個客戶都可以在適合他們的生活空間版本中享受相應水平的體驗。
例如，Masteri生活方式系列被開發為最適合富裕和大眾富裕客戶細分市場的’品牌’版本：現代、舒適、注重連接體驗，按照國際標準運營生活體驗，但仍優化了成功一代的實際需求。
Masteri生活方式系列被開發為最適合富裕和大眾富裕客戶細分市場的’品牌’版本 – 圖片：ĐTCC
類似地，Lumière系列——適合HENRYs和HNWIs群體的選擇——是’Masterise Homes的品牌生活’組合的另一個版本，通過親生物設計理念、可持續材料、以身心平衡為重點的空間組織來體現。
這可以在Lumière Riverside中清晰看到，其獨特設計基於’leafscape’建築風格，融合了自然空間與現代設施的優雅和奢華，如無限泳池、健身房、瑜伽室、燒烤區和超過9,500平方米的商業服務底層。
所有公寓在交付時都包括完整的廚房櫃系統、最高級的嵌入式設備，如Bosch、Kohler、Gessi、Ferroli等。前臺服務和支持按照五星級酒店標準，個性化所有服務和設施，提供精緻獨特的生活體驗。
Lumière Riverside，Lumière系列的一個’品牌’版本，提供五星級酒店標準的前臺服務和支持，帶來精緻獨特的生活體驗 – 圖片：ĐTCC
與此同時，國際合作項目如Grand Marina, Saigon或The Ritz-Carlton Residences, Hanoi——針對超級富裕階層——是幫助Masterise Homes證明實施嚴格全球標準能力的重要步驟，為將品牌質量帶到更接近所有客戶細分市場的戰略鋪平道路，滿足快速增長的中上層階級的多樣化需求。
這一願景在2025年品牌生活峰會上得到強調，許多國際專家一致認為，新時代的品牌生活不再是’品牌名稱’的故事，而是必須有一個貫穿’品牌’從設計-建設-運營的質量標準系統，確保所有細分市場的客戶都能獲得穩定、安心和可持續的生活體驗。
因此，品牌質量不專屬於超級富裕群體，而是成為成熟市場的必要基礎，越南人願意為產品整個生命週期中的安全、舒適、美學和一致服務付費。
越南中文社
