據日本國家旅遊局（JNTO）統計，2025年越南遊客赴日旅遊人數達到678,500人次，連續第三年創下歷史新高。僅2026年上半年，已有396,500名越南遊客前往日本。
目前，越南是日本第9大客源市場，在東南亞地區排名第3。
越南遊客仍偏愛熟悉的目的地
在7月28日於河內舉行的2026年日本旅遊推介會上，日本國家旅遊局（JNTO）駐越南辦事處首席代表松本文美女士表示，國際旅遊環境正受到簽證政策變化、稅收政策、物價上漲以及國際形勢波動等許多不可預測因素的影響。
儘管如此，日本始終受到越南民眾的廣泛關注，許多遊客正選擇日本作為行程目的地。
日本數據顯示，80%的越南遊客是首次赴日旅遊。最受歡迎的行程是黃金線路，包括東京、富士山、京都和大阪。
這些都是日本出色且典型的旅遊目的地。然而，除了這些地方，日本還有許多其他有吸引力的地區。
“我們希望更多越南遊客能夠到訪並探索日本各地。並非日本其他地區缺乏吸引力，而是這些目的地尚未被充分了解。”松本女士分享道。
據JNTO統計，越南遊客通常在日本兩個主要季節出行：櫻花季（每年3月至4月）和紅葉季（每年10月至11月）。
越南遊客入住量較大的目的地通常是有直飛航班的城市，如東京、大阪、愛知、靜岡等。
在消費水平方面，越南遊客在外國遊客細分國別消費榜單中位列第11位。越南遊客通常消費於購買時裝、藥品和便利店商品。
新冠疫情後，對健康護理、美容、運動（高爾夫）相關產品的需求呈上升趨勢。
離開黃金線路，前往島根、靜岡
2026年，JNTO計劃推動宣傳推廣活動，以增加首次以旅遊為目的赴日的遊客數量；推動地方觀光和地方住宿，刺激淡季旅遊。
除了已經吸引遊客的黃金線路目的地外，日本還期望吸引遊客前往具有濃厚日本特色的地區，如九州、中國地方、北海道、中部等。
黃眼紅魚湯和靜岡鰻魚飯——圖：阮賢
據JNTO介紹，黃金線路依然是對首次赴日遊客重要的旅遊產品。然而，隨著曾去過日本遊客數量的增加，“想探索一個不一樣的日本”的需求也日益增長。
日本其他許多地區都非常值得體驗，如島根縣有獨特的神話、歷史和文化，靜岡縣則有茶文化和富士山。
島根縣旅遊局代表介紹，該縣被稱為“眾神之地”，擁有供奉八百萬神明的出雲大社，以及石見銀山等世界遺產、隱岐群島全球地質公園、日本最美庭園由志園等。
而靜岡縣因擁有富士山，通過多項支持越南遊客的政策吸引遊客，例如為參加越南旅行社旅遊團（在縣內住宿至少一晚並參觀縣內旅遊設施）的遊客提供約16.3萬越南盾的補貼。安排越南員工或適合越南人口味的餐食也受到重視。
越南中文社
