据日本国家旅游局（JNTO）统计，2025年越南游客赴日旅游人数达到678,500人次，连续第三年创下历史新高。仅2026年上半年，已有396,500名越南游客前往日本。
目前，越南是日本第9大客源市场，在东南亚地区排名第3。
越南游客仍偏爱熟悉的目的地
在7月28日于河内举行的2026年日本旅游推介会上，日本国家旅游局（JNTO）驻越南办事处首席代表松本文美女士表示，国际旅游环境正受到签证政策变化、税收政策、物价上涨以及国际形势波动等许多不可预测因素的影响。
尽管如此，日本始终受到越南民众的广泛关注，许多游客正选择日本作为行程目的地。
日本数据显示，80%的越南游客是首次赴日旅游。最受欢迎的行程是黄金线路，包括东京、富士山、京都和大阪。
这些都是日本出色且典型的旅游目的地。然而，除了这些地方，日本还有许多其他有吸引力的地区。
“我们希望更多越南游客能够到访并探索日本各地。并非日本其他地区缺乏吸引力，而是这些目的地尚未被充分了解。”松本女士分享道。
据JNTO统计，越南游客通常在日本两个主要季节出行：樱花季（每年3月至4月）和红叶季（每年10月至11月）。
越南游客入住量较大的目的地通常是有直飞航班的城市，如东京、大阪、爱知、静冈等。
在消费水平方面，越南游客在外国游客细分国别消费榜单中位列第11位。越南游客通常消费于购买时装、药品和便利店商品。
新冠疫情后，对健康护理、美容、运动（高尔夫）相关产品的需求呈上升趋势。
离开黄金线路，前往岛根、静冈
2026年，JNTO计划推动宣传推广活动，以增加首次以旅游为目的赴日的游客数量；推动地方观光和地方住宿，刺激淡季旅游。
除了已经吸引游客的黄金线路目的地外，日本还期望吸引游客前往具有浓厚日本特色的地区，如九州、中国地方、北海道、中部等。
黄眼红鱼汤和静冈鳗鱼饭——图：阮贤
据JNTO介绍，黄金线路依然是对首次赴日游客重要的旅游产品。然而，随着曾去过日本游客数量的增加，“想探索一个不一样的日本”的需求也日益增长。
日本其他许多地区都非常值得体验，如岛根县有独特的神话、历史和文化，静冈县则有茶文化和富士山。
岛根县旅游局代表介绍，该县被称为“众神之地”，拥有供奉八百万神明的出云大社，以及石见银山等世界遗产、隐岐群岛全球地质公园、日本最美庭园由志园等。
而静冈县因拥有富士山，通过多项支持越南游客的政策吸引游客，例如为参加越南旅行社旅游团（在县内住宿至少一晚并参观县内旅游设施）的游客提供约16.3万越南盾的补贴。安排越南员工或适合越南人口味的餐食也受到重视。
（编译：Eric ；审校：Woo；来源：越南中文社yuenan.com）
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