越南正在重新塑造東南亞旅遊地圖

國際遊客流正在轉移

在7月8日發佈的一項公告中，在線旅遊平臺Agoda認為越南正在“重新繪製東南亞旅遊地圖”，2025年國際遊客的住宿搜索量比上一年增長了近50%。Agoda表示，這一結果顯示越南在考慮國際遊客的目的地名單中明顯上升，得益於政策改革、航空連接能力和旅遊基礎設施投資的結合。這一增長動力不僅體現在數字平臺上的搜索量上。2025年，越南創紀錄地接待了2120萬人次的國際遊客，比上一年增長20.4%，超過疫情前1800萬人次的水平。聯合國旅遊組織（UN Tourism）引用的數據顯示，越南和日本在2025年上半年的國際遊客增長率均達到21%，屬於世界增長最快的國家之列。這一增長勢頭在今年得以持續。

更值得注意的是，客源市場結構正在逐步擴大。在Agoda平臺上，韓國仍然是第一大客源市場，過去一年對越南住宿的搜索量增長了28%。然而，增長最快的是南亞和東南亞地區的新市場。來自菲律賓的搜索量增長了129%，使該國從第10位上升至第6位，成為越南住宿搜索量最多的市場之一。印度增長了112%，而馬來西亞增長了68%。

在長途市場方面，來自法國的搜索量增長了217%，德國增長了120%。Agoda認為，擴大的免籤政策促進了歐洲的需求。這些市場的增長具有比單純增長率更重要的意義。多年來，赴越南的國際遊客流相當依賴東北亞地區，尤其是中國和韓國。來自印度、菲律賓、馬來西亞和歐洲的遊客快速增長，幫助旅遊業減少了對一些傳統市場的依賴，同時為新產品開發創造了條件。

在8月1日下午與《青年報》記者交流時，旅遊行業專家、“黃金之旅”國際旅遊公司經理梅順利碩士承認，以前提到東南亞，許多國際遊客首先想到的是泰國、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞……但現在，越南越來越作為一個獨立選擇出現，甚至成為整個旅程的主要目的地，而不僅僅是探索該地區途中的一站。這一變化也體現在企業收到的實際要求上。除了韓國和中國，旅行社越來越多地收到來自印度、菲律賓、馬來西亞和歐洲遊客的要求。每個市場有不同的需求、消費習慣，迫使企業調整產品、餐飲服務、服務語言和行程組織方式。

“最重要的動力之一是簽證政策。越南擴大了免簽名單，將一些國家公民的臨時停留時間提高到45天，並實行最長90天多次入境電子簽證。與此同時，2025年新開通和恢復的十餘條國際航線幫助越南與印度、東北亞和歐洲的連接更加便利。機場升級、住宿基礎設施擴建以及傳統中心以外目的地服務開發等項目也有助於擴大旅遊空間。如果有直飛航班，遊客節省了時間和成本，減少了出行的顧慮。”梅順利先生分析道。

為了成為有影響力的旅遊中心

不僅遊客流在變化，越南的旅遊目的地“地圖”也在擴大。除了河內、胡志明市、峴港、芽莊和富國島這5個熟悉的中心之外，國際遊客越來越關注沙巴（老街）、河江、寧平、順化、會安（峴港）、歸仁（嘉萊）、西部各省和自然資源豐富的地區。沙巴是一個典型例子。在Agoda的“新視野”排名中，沙巴被確定為2025年亞洲增長最快的目的地。根據2025年1月至11月國際預訂量與去年同期相比，沙巴在亞洲前100個目的地中上升了15位，從第66位上升到第51位。新目的地的興起還與TikTok、YouTube、Instagram和在線預訂平臺日益增長的影響有關。一段關於梯田、集市、街頭美食或當地生活節奏的短視頻，可以將一個鮮為人知的地方帶入數百萬人的“必去”名單中。

胡志明市師範大學越南學-旅遊專業講師鍾黎康博士認為，“越南正在重新塑造東南亞旅遊地圖”的說法是有依據的，因為事實上越南正在改變該地區的競爭格局和遊客流動。然而，為了保持增長勢頭，下一階段越南需要大力將重心從增加遊客數量轉向提高每次旅行的價值，包括停留時間、消費水平、回訪率、遊客滿意度以及當地居民獲得的利益等標準。

“來自馬來西亞、印度尼西亞和印度遊客的增長正在為對穆斯林友好的旅遊帶來機會。這群遊客的需求不僅限於清真食品，還涉及祈禱空間、儀式衛生條件、性別敏感度、溝通方式以及行程的靈活性……如果能建立一個可靠的服務生態系統，從透明的清真認證信息、經過驗證的餐廳系統到熟悉伊斯蘭文化的導遊，越南可以將一個被視為小眾市場的細分領域變成新的競爭優勢。”鍾黎康博士指出。

在企業角度，梅順利先生建議：如果缺乏自身的故事和地方特色，新目的地可能很快陷入產品循環，失去吸引力。此外，一些看似微小的問題，如環境衛生、公共廁所、拉客現象、明碼標價、外語能力或投訴處理方式，都可能決定整個目的地的形象。

專家們認為，越南正面臨一個特殊的機會，從快速增長的旅遊目的地轉變為東南亞最具影響力的旅遊中心之一。然而，這一地位只有在越南能夠將好奇心轉化為旅行，將首次旅行轉化為再次光顧的願望，同時管理增長壓力以保護當地社區的本色、環境和生活質量時才能確立。

2026年上半年，越南接待了1230萬人次的國際遊客，比去年同期增長14.9%，相當於全年2500萬人次目標的一半。僅6月份，越南就接待了約168萬人次的國際遊客，同比增長14.7%。