越南正在重新塑造东南亚旅游地图

国际游客流正在转移

在7月8日发布的一项公告中，在线旅游平台Agoda认为越南正在“重新绘制东南亚旅游地图”，2025年国际游客的住宿搜索量比上一年增长了近50%。Agoda表示，这一结果显示越南在考虑国际游客的目的地名单中明显上升，得益于政策改革、航空连接能力和旅游基础设施投资的结合。这一增长动力不仅体现在数字平台上的搜索量上。2025年，越南创纪录地接待了2120万人次的国际游客，比上一年增长20.4%，超过疫情前1800万人次的水平。联合国旅游组织（UN Tourism）引用的数据显示，越南和日本在2025年上半年的国际游客增长率均达到21%，属于世界增长最快的国家之列。这一增长势头在今年得以持续。

更值得注意的是，客源市场结构正在逐步扩大。在Agoda平台上，韩国仍然是第一大客源市场，过去一年对越南住宿的搜索量增长了28%。然而，增长最快的是南亚和东南亚地区的新市场。来自菲律宾的搜索量增长了129%，使该国从第10位上升至第6位，成为越南住宿搜索量最多的市场之一。印度增长了112%，而马来西亚增长了68%。

在长途市场方面，来自法国的搜索量增长了217%，德国增长了120%。Agoda认为，扩大的免签政策促进了欧洲的需求。这些市场的增长具有比单纯增长率更重要的意义。多年来，赴越南的国际游客流相当依赖东北亚地区，尤其是中国和韩国。来自印度、菲律宾、马来西亚和欧洲的游客快速增长，帮助旅游业减少了对一些传统市场的依赖，同时为新产品开发创造了条件。

在8月1日下午与《青年报》记者交流时，旅游行业专家、“黄金之旅”国际旅游公司经理梅顺利硕士承认，以前提到东南亚，许多国际游客首先想到的是泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚……但现在，越南越来越作为一个独立选择出现，甚至成为整个旅程的主要目的地，而不仅仅是探索该地区途中的一站。这一变化也体现在企业收到的实际要求上。除了韩国和中国，旅行社越来越多地收到来自印度、菲律宾、马来西亚和欧洲游客的要求。每个市场有不同的需求、消费习惯，迫使企业调整产品、餐饮服务、服务语言和行程组织方式。

“最重要的动力之一是签证政策。越南扩大了免签名单，将一些国家公民的临时停留时间提高到45天，并实行最长90天多次入境电子签证。与此同时，2025年新开通和恢复的十余条国际航线帮助越南与印度、东北亚和欧洲的连接更加便利。机场升级、住宿基础设施扩建以及传统中心以外目的地服务开发等项目也有助于扩大旅游空间。如果有直飞航班，游客节省了时间和成本，减少了出行的顾虑。”梅顺利先生分析道。

为了成为有影响力的旅游中心

不仅游客流在变化，越南的旅游目的地“地图”也在扩大。除了河内、胡志明市、岘港、芽庄和富国岛这5个熟悉的中心之外，国际游客越来越关注沙巴（老街）、河江、宁平、顺化、会安（岘港）、归仁（嘉莱）、西部各省和自然资源丰富的地区。沙巴是一个典型例子。在Agoda的“新视野”排名中，沙巴被确定为2025年亚洲增长最快的目的地。根据2025年1月至11月国际预订量与去年同期相比，沙巴在亚洲前100个目的地中上升了15位，从第66位上升到第51位。新目的地的兴起还与TikTok、YouTube、Instagram和在线预订平台日益增长的影响有关。一段关于梯田、集市、街头美食或当地生活节奏的短视频，可以将一个鲜为人知的地方带入数百万人的“必去”名单中。

胡志明市师范大学越南学-旅游专业讲师钟黎康博士认为，“越南正在重新塑造东南亚旅游地图”的说法是有依据的，因为事实上越南正在改变该地区的竞争格局和游客流动。然而，为了保持增长势头，下一阶段越南需要大力将重心从增加游客数量转向提高每次旅行的价值，包括停留时间、消费水平、回访率、游客满意度以及当地居民获得的利益等标准。

“来自马来西亚、印度尼西亚和印度游客的增长正在为对穆斯林友好的旅游带来机会。这群游客的需求不仅限于清真食品，还涉及祈祷空间、仪式卫生条件、性别敏感度、沟通方式以及行程的灵活性……如果能建立一个可靠的服务生态系统，从透明的清真认证信息、经过验证的餐厅系统到熟悉伊斯兰文化的导游，越南可以将一个被视为小众市场的细分领域变成新的竞争优势。”钟黎康博士指出。

在企业角度，梅顺利先生建议：如果缺乏自身的故事和地方特色，新目的地可能很快陷入产品循环，失去吸引力。此外，一些看似微小的问题，如环境卫生、公共厕所、拉客现象、明码标价、外语能力或投诉处理方式，都可能决定整个目的地的形象。

专家们认为，越南正面临一个特殊的机会，从快速增长的旅游目的地转变为东南亚最具影响力的旅游中心之一。然而，这一地位只有在越南能够将好奇心转化为旅行，将首次旅行转化为再次光顾的愿望，同时管理增长压力以保护当地社区的本色、环境和生活质量时才能确立。

2026年上半年，越南接待了1230万人次的国际游客，比去年同期增长14.9%，相当于全年2500万人次目标的一半。仅6月份，越南就接待了约168万人次的国际游客，同比增长14.7%。

（编译：张悦 ；审校：Ken；来源：越南中文社yuenan.com）