馬來西亞正在通過全年舉辦的各類活動大力推動吸引國際遊客的戰略，其中國際藝人的演唱會被視為能夠為年輕遊客出行增添動力的產品。
該信息由馬來西亞旅遊局代表於10月2日上午在胡志明市舉辦的“探索馬來西亞——如夢體驗”研討會上分享。
馬來西亞旅遊局駐越南市場營銷主管杜潘永海表示，在“2026-2027馬來西亞旅遊年”框架下，該國不希望遊客只參觀熟悉景點，而是期待遊客能將旅行與節慶、體育、娛樂和音樂活動結合起來。
“馬來西亞正在成為演唱會目的地，”海女士表示，並認為該市場的優勢在於機票、酒店費用相對有利，且越來越多國際藝人選擇馬來西亞作為巡演站點。
在活動上，馬來西亞旅遊局介紹了一系列預計於2026年底至2027年在吉隆坡舉行的國際音樂節目，以及大型體育賽事。據該旅遊促進機構稱，這一系列活動旨在在傳統旅遊產品之外，為遊客增添更多“出發的理由”。
旅遊趨勢正在改變，一部分遊客，尤其是年輕人，會根據自己想參加的活動來決定目的地。馬來西亞旅遊局認為，這也是讓曾到訪該國的遊客刷新體驗的一種方式：與其重複吉隆坡—雲頂行程或參觀雙子塔，遊客可以根據一年中的演唱會、節慶或體育賽事日程來選擇出行時間。
馬來西亞開拓越南演唱會客源的一個優勢是航空網絡較為密集。根據馬來西亞旅遊局在研討會上公佈的數據，目前越南與馬來西亞之間每週有超過190個航班，總運力約34,500個座位。航線不僅從胡志明市和河內出發，還將峴港、芽莊、富國島和大叻等地與馬來西亞連接起來。
馬來西亞旅遊局駐胡志明市主任阿米拉·納迪亞·馬茲蘭評價稱，越南繼續是馬來西亞的重要市場。在越南人出境旅遊需求增長的背景下，便利的航空連接有望為兩國遊客量繼續增長創造更多空間。
越南目前位列馬來西亞旅遊的15大客源市場之一。馬來西亞旅遊局表示，越南遊客結構也日益多樣，從家庭遊客、自由行年輕遊客、美食與購物愛好者，到高爾夫、體育、會獎旅遊以及海島遊遊客。
越南中文社
