推廣越南形象從傳播越南文化開始

總理剛剛頒佈了2026-2030年越南對外傳播與形象推廣戰略，願景至2045年。

提升軟實力指數

據此，從現在到2030年，政府設定目標，以主動、全面、統一和有效的方式對外傳播和推廣越南形象。通過此舉，提高國際社會對越南國家、人民、文化和發展成就的認識、好感與信任；有助於在區域和全球範圍內確認越南的地位、聲譽、特色和國家競爭力。

為擴大國際合作、吸引投資、促進旅遊、發展經濟社會、鞏固國防安全以及深入廣泛、可持續地融入國際創造有利環境。到2045年，使越南成為亞洲領先的擁有強大品牌和形象的國家，躋身東盟前三名和全球國家軟實力指數前30名。

與《青年報》就政府在越南對外傳播與形象推廣戰略中提出的目標進行交流時，許多專家認為，要擁有強大的國家品牌，致力於建立國家軟實力，來自韓國、中國和一些西方國家的經驗表明，需要從傳播越南文化開始。

而提出的需要推動的重要解決方案是發展文化產業以傳播越南價值。

公共政策專家、河內國家大學經濟大學講師阮國越博士表示，每個國家都努力構建一個形象，首先是創造一種文化特色、友好、開放和融入國際社會的形象。

每個國家的形象和友好度也是國際投資者選擇投資目的地、遊客選擇旅遊、觀光和度假地點的條件。

鼓勵大企業投資文化

與《青年報》交流時，導演越秀認為，黨、國家和政府對發展和推廣文化產業的指導方針和決心，對於文化工作者來說是不可多得的良機。

但要抓住這個機會，導演越秀認為需要緊急制定短期、中期和長期的人才培養戰略，在這三個階段都需要建立機制，吸引在世界文化產業工作的越南人才回國貢獻，他們將是幫助“跨越階段”最有效的關鍵因素。

此外，需要在藝術領域（著作權、知識產權等）制定更嚴厲的保護知識產權資產的法規，其中最需要積極參與的對象正是活躍在藝術領域的藝術家和製作人。

與此同時，必須緊急建立文化產業公私合作模式的機制，以鼓勵大企業投資文化，這裡具體指的是我曾多次提及的“三方”模式——國家、企業和創作者。

“只有當文化投資能獲得與其他行業相當的利潤時，文化和民智才有持續發展和不斷提升的基礎”，導演越秀強調。

以文化產業打造國家品牌

關於發展文化產業以打造國家品牌的問題，文化專家阮氏明泰副教授認為，文化產業在韓國、中國和一些西方國家已經得到實證，尤其是在電影方面。

“昨晚我不得不第三次觀看韓國電影《愛的迫降》，此外我也多次觀看一些中國和韓國的古裝劇。值得注意的是，2025年韓國歌手在越南舉辦的許多音樂節目吸引了大量年輕人參與。許多越南年輕人非常崇拜，渴望觀看K-pop明星表演。

目前，韓國、中國文化產業對越南的影響非常深刻和廣泛。文化在世界存在的最終體現是那個國家是否有品牌？例如，我們國家有一些概念出現在世界上，我認為這也是顯示文化產業發展的一些方面，如奧黛、越南河粉、越南法棍麵包…

這些概念表明，越南已經出現了一些品牌、物品、物質文化…有助於構建一個國家的品牌。世界上許多大型選美比賽已經出現奧黛。

然而，她們只在比賽中穿奧黛，而不能像越南人一樣在日常生活中穿著，因為她們不是產生奧黛的國家”。

阮氏明泰副教授也認為，一個非常令人鼓舞的信號是，發展文化產業已成為黨和政府的主張，以文化產業助力打造國家品牌。

近期舉辦的盛大音樂會，以及像《越南精華》這樣的實景演出，也顯示出文化產業發展的萌芽跡象，吸引了大量國內外遊客前來觀看。

“真正純粹的越南元素成為表演藝術，其核心正是文化產業。然而，我們目前的文化產業運作方式仍在摸索中，還沒有系統、完整的理論來發展。其他國家有大學及以上級別的文化產業發展的培訓專業”，阮氏明泰副教授說。

從宣傳到品牌建設的轉變

更新傳播思維，從單向宣傳轉向構建國家形象、品牌和軟實力，國會文化社會委員會專職委員裴懷山副教授認為，這是一個非常重要的轉變，可能如同改變對外信息工作的“哲學”。

在當前數字傳播的背景下，國際公眾不再被動接收信息。他們通過多渠道獲取信息，進行比較、驗證，並根據實際體驗和情感形成認知。因此，如果僅停留在單向提供信息，很難建立持久的信任和好感。

構建國家形象和軟實力需要不同的方法：講述有價值的故事，創造積極的體驗，最重要的是建立信譽。

軟實力並非來自成就的介紹，而是來自發展質量、文化，以及一個國家對待人民、夥伴和世界共同問題的方式。這是一種現代方法，符合數字時代國家形象競爭的趨勢。

“這項戰略不僅旨在‘介紹越南’，更深層次的是在全球發展生態系統中將越南定位為一個穩定、人文、創新和有責任的國家。”

“* 從韓國通過娛樂產業、電影、K-pop音樂成功打造國家品牌的經驗來看，越南是否應該走這條路來打造國家品牌？”

– 韓國的成功是一個非常值得參考的教訓，但不應該理解為越南需要“跟隨”一個具體模式。最重要的不是複製別國的道路，而是學習他們如何基於自身優勢制定長期戰略。

韓國之所以成功，是因為他們將文化產業視為戰略性經濟產業，從制度、資源、人才培養到支持創意企業的機制進行同步投資。K-pop、電影或電視不僅是娛樂產品，而且是傳播國家形象非常有效的工具。

對於越南而言，優勢在於文化多樣性、豐富的遺產體系、特色美食、友好的人民以及蓬勃發展的創意生活。最適合越南的道路不是做“越南版的K-pop”，而是構建具有越南特色的文化產業生態系統——從電影、音樂、設計、數字遊戲到文化旅遊。

當承載越南故事的創意產品傳播到世界時，國家品牌將自然而可持續地形成。

“* 該戰略設定目標，到2045年使越南成為亞洲領先的擁有強大品牌和形象的國家；力爭躋身東盟前三名和全球國家軟實力指數前30名。這是一個非常大的目標。根據您的看法，需要立即做哪些事情來實現這個目標以及戰略的其他目標？”

– 這是一個非常大的目標，因為軟實力是長期積累過程的結果。然而，我認為有三件事需要立即實施。

首先是建立一個清晰統一的國家形象定位體系，作為各部委、行業和地方的所有傳播、促進、推廣活動共同指向一個共同故事的基礎。如果沒有這個“價值軸心”，努力將繼續分散，難以留下印記。

其次是大力投資於能夠產生國際影響力的領域，特別是文化產業、旅遊、國際教育、創新創意和數字經濟。國家形象不是通過單純的傳播來構建，而是通過世界真正接觸的產品、服務和體驗來構建。

第三是發展具有外語能力、技術和全球思維的專業國際傳播人才隊伍，同時建立數據系統以跟蹤、評估和快速應對傳播問題。

如果這三個基礎能夠同步實施，加上政策決心和全社會的參與，到2045年提升國家軟實力的目標完全有實現的基礎。

“* 在該戰略中，越南被定位為發展、人文、創新、和平象徵的國家。您如何看待這個越南品牌形象的選擇？”

– 我認為這是一個非常正確且有深度的選擇，因為國家品牌只有在建立在歷史、文化和發展道路的核心價值之上時才能持久。越南是一個經歷過多次戰爭但始終嚮往和平、和解與合作的民族。

一個熱愛和平、穩定和負責任的國家形象，不僅反映了過去，也符合越南在當前區域和國際機制中日益積極的作用。

“人文”元素與越南文化傳統相聯繫：重視人、社區精神、分享和適應能力。而“創新”和“發展”則體現了一個在數字時代強勁轉型的越南面貌，擁有年輕的勞動力、正在形成的創新生態系統以及到2045年成為發達國家的渴望。

亞洲國家的國家品牌建設戰略

通過日本、泰國和印度的做法，可以看出國家品牌建設不侷限於任何固定模式。

成功戰略的共同點在於正確識別內力和背景，並懂得如何將國家形象轉化為全球化時代發展的槓桿。

* 日本：當提及當代日本時，全球公眾通常會聯想到動漫、漫畫、電子遊戲和特色大眾文化產品。自20世紀90年代以來，亞洲和西方對這些產品的接受浪潮爆發，使日本成為創意和風格的象徵，曾被國際媒體描述為一個“酷帝國”。

軟實力——通過吸引力和魅力塑造他人偏好的能力——成為日本選擇的工具，隨著“酷日本”倡議的誕生。

該倡議已成為一項長期戰略，不僅推廣有形產品如漫畫、動漫、時尚、美食或技術，還強調無形價值如好客精神、勤奮和創造力。

該戰略側重於培育國家內力和吸引力，從而向外傳播，並利用國際欽佩來確認地位。因此，日本美食廣泛流行，動漫不斷刷新觀看記錄，旅遊也實現了顯著增長。

* 泰國：該國選擇旅遊作為國家品牌戰略的核心，堅持構建“微笑之國”的形象。1997年亞洲金融危機後，“神奇泰國”活動誕生，利用泰銖貶值來刺激旅遊和吸引外國消費。

通過簡潔、富有情感的信息，該活動描繪了自然、文化和好客精神的融合，成為泰國旅遊推廣數十年的基礎。後續活動不斷更新形象，助力旅遊成為支柱產業，2019年接待了近4000萬國際遊客。

* 印度：該國選擇直接與生產能力和經濟改革掛鉤來構建國家品牌，通過“印度製造”計劃。

印度總理納倫德拉·莫迪在2014年8月15日獨立日演講中介紹該計劃時宣佈：“我想告訴全世界人民：來吧，在印度生產。來吧，在印度製造。帶到世界上任何國家去銷售，但請在這裡生產”。

“我們擁有技能、才能、紀律和行動的渴望。我們希望給世界一個機會：來吧，在印度生產”，他強調。

“來吧，在印度生產”的信息反映了將這個南亞國家打造成全球製造中心的雄心。在過去十多年裡，“印度製造”倡議為國內生產注入了強大動力，幫助印度在國際排名中提升，並創造了數百萬個新就業崗位。