越南工贸部副部长潘氏胜在越南企业家日（10月13日）前夕接受《人民报》采访，谈及国家品牌价值与企业竞争力之间的落差。她引述品牌估值报告称，越南国家品牌价值已达5196亿美元，位列全球第32位，五年增长63%；但越南最大100家企业的品牌总值仅约384亿美元。她表示，这并非矛盾，而是两个不同层级的衡量指标，关键在于继续把“国家价值”更深地转化为“企业价值”和产品价值。
潘氏胜介绍，国家品牌计划实施20余年后，2026年有227家企业获认证，而2003年启动时仅30家。她将企业品牌建设的瓶颈归纳为五组：部分企业仍未将品牌、研发和创新视为长期必要投资；设计、产品开发、品牌管理和国际营销能力参差不齐；海外知识产权保护与执法未获相应重视；不少企业依赖加工和原始设备制造（OEM）模式，在海外建设分销渠道和自有品牌的能力有限；绿色转型、数字化转型、溯源和国际标准正快速抬高品牌“走出去”的门槛。
工贸部提出到2030年有1000种产品达到国家品牌标准，到2035年有5至10个越南品牌进入全球最具价值品牌500强，并将国家品牌带入全球前25位。为鼓励企业加大研发、从代工转向自主品牌（OBM），潘氏胜列出四项政策杠杆：落实辅助工业政策，支持研究、试生产、技术革新和质量检测；发展共享技术能力，连接企业与研究中心、培训机构；加强成品制造商与国内辅助工业供应商对接；推动生产率、质量和生产技术改进。她同时说明OEM、ODM与OBM的区别，称转型路径需符合各行业和企业资源条件。
第十次国家品牌评选采用第18/2026/TT-BCT号通知，自2026年4月3日生效，按质量、创新与先锋能力三组标准评估。质量组侧重管理体系、质量政策与投入及质量成果；创新组考察研发、技术、绿色经济、循环经济、数字化转型和人力资源发展；先锋能力组关注愿景、核心价值观、经营战略、品牌定位与保护。参评企业和产品还须满足原产地、知识产权保护以及金融、税务、环境等守法条件。潘氏胜称，“领头企业”不仅指规模大，更要有优质产品、创新能力、清晰品牌战略和知识产权保护意识。
在贸促工作方面，潘氏胜表示，工贸部将指导贸易促进局从“组织贸促活动”转向“构建市场与品牌发展生态”。具体方向包括：将国家品牌计划与重点贸促活动、国际展会、企业论坛及大型分销商和进口商对接相结合；加强市场信息和企业档案数字化，发展数字平台贸促和跨境电子商务推广；发挥越南驻外商务机构和贸促节点的信息提供、风险预警、对接与核查作用；将贸促与提升竞争力结合，帮助企业满足标准、品牌、知识产权、数字化转型和绿色转型要求。
越南中文社
