市场研究机构Metric的数据显示，2026年第三季度，越南四大电商平台Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki合计录得销售额150.4万亿越盾，成功交易商品约10.891亿件。与2025年同期相比，销售额增长45.16%，商品销量增长10.13%。
从全年走势看，2026年前九个月全市场销售额累计达441.97万亿越盾，其中第三季度为三个季度中最高，第一季度为148.58万亿越盾，第二季度为143.01万亿越盾。
本季度有订单产生的店铺约47.03万家，较2025年同期减少2.47%，较第二季度减少10.68%，相当于减少5.6209万家。不过，销售额并未随之下降，而是向官方旗舰店（Mall）集中：这类店铺仅占Shopee和TikTok Shop有订单店铺总数的3.54%，却贡献了全市场36.8%的销售额。Shopee上的Mall店铺销售额同比增长43.1%，TikTok Shop上的Mall店铺增长64.9%。
两大平台之间的差距明显收窄。Shopee与TikTok Shop的市场份额差距从2025年第三季度的近15个百分点缩小至2026年第三季度的略高于1个百分点。品类优势分化清晰：TikTok Shop在男装（68.1%）和女装（64.5%）上占优，Shopee则在手机与平板电脑（72.1%）、家用电器（61.8%）和家居生活（53.1%）上领先。
价格结构也出现变化。单价超过100万越盾的商品销售额占比较去年同期提升约31%，达到总销售额的19.0%，而2025年第三季度为14.5%；10万越盾以下商品占比从24.4%降至19.3%，但销量仍居首位；10万至20万越盾区间以22.9%的占比继续充当核心。品类规模上，美容（24.3786万亿越盾）、家居生活（20.0408万亿越盾）和女装（17.4651万亿越盾）居前，百货食品的销售额增速最高，达80.6%。
Metric预计第四季度电商销售额将达165.5万亿越盾，商品销量约11.023亿件，环比分别增长10.05%和1.22%，主要受“11.11”“12.12”等年末促销活动以及圣诞节和春节备货需求推动。
越南中文社
