谷歌、淡马锡与贝恩公司于11月5日发布的《e-Conomy SEA 2026》报告显示，越南数字经济规模预计在2026年达到490亿美元，较2025年增长20%，与马来西亚并列东南亚增速前列。报告指出，电子商务仍是最大动力，约占数字经济规模的三分之二，交易总额预计达320亿美元，增长22%，为区域最高增速；到2030年，该市场预计可达610亿美元。

数据平台Metric的统计显示，2026年前9个月，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台的销售总额接近44.2万亿越南盾，同比增长44.47%；售出商品约32.8亿件，增长12.46%，产生订单的店铺超过66.1万家。销售额增速明显快于商品数量增速，消费结构也在变化：第三季度20万越南盾以下商品销售额占比从50.1%降至42.2%，而100万越南盾以上商品占比从14.5%升至19%。

购买力正向官方认证店铺集中。第三季度，Shopee和TikTok Shop上Shop Mall店铺仅占产生订单店铺的3.54%，却贡献了两平台总销售额的36.8%；其中TikTok Shop的Shop Mall销售额同比增长64.9%，Shopee增长43.1%。Cube与Lazada发布的《2026年东南亚电商明智消费者》报告调查六国6000人，结果显示每4名越南网购者中就有1人属于“明智消费”群体，居区域第三；该群体月均支出比普通买家高44%，其中72%每周购物数次，54%愿意为更好的购物保障多付费用，比例为区域最高。

越南零售商协会副主席阮福科对《青年报》表示，网购已从城市普及到农村，成为维持增长的最大动力；买家更趋理性，优先选择正品店铺而非只看低价。平台改善配送、开箱验货和退换政策，加强卖家身份管理和对走私、假冒商品的处置，也有助于巩固信任。他认为，卖家已意识到压价抢客只是短期做法，会侵蚀利润，开始重视质量、信誉和售后以留住长期客户。

跨境电商方面，11月5日，亚马逊全球开店越南在2026年卖家大会上公布2027年线上出口支持计划，目标是推动30个越南国家品牌上线亚马逊，支持家具、食品、服装等行业的300家制造商开展跨境业务，并力争使300名以上卖家年营收超过100亿越南盾。亚马逊还与越南工贸部贸易促进局实施“从国家品牌到全球品牌”计划，协助企业建设品牌、运营店铺和接触国际客户。

亚马逊全球开店越南的2025年运营报告显示，截至2025年7月31日的12个月内，越南合作伙伴在亚马逊上的品牌产品销售额增长逾40%，年销售额超过100万美元的卖家数量增长60%。电商专家陈林认为，跨境电商让越南企业直接接触国际消费者，可主动推介产品、测试市场并建立自有品牌，越南在农产品、本地原料、精油、化妆品和增值消费品方面具备优势；但企业需在产品标准、物流、运营成本、营销能力和本地市场理解上做好准备。阮福科则指出，最大障碍是严格的质量标准、高昂运费、缺乏本地营销技能和商标争议风险，建议简化零售订单通关手续、提供国际知识产权法律支持并推动跨境仓储物流基础设施以降低成本。