谷歌、淡馬錫與貝恩公司於11月5日發佈的《e-Conomy SEA 2026》報告顯示，越南數字經濟規模預計在2026年達到490億美元，較2025年增長20%，與馬來西亞並列東南亞增速前列。報告指出，電子商務仍是最大動力，約佔數字經濟規模的三分之二，交易總額預計達320億美元，增長22%，為區域最高增速；到2030年，該市場預計可達610億美元。

數據平臺Metric的統計顯示，2026年前9個月，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平臺的銷售總額接近44.2萬億越南盾，同比增長44.47%；售出商品約32.8億件，增長12.46%，產生訂單的店鋪超過66.1萬家。銷售額增速明顯快於商品數量增速，消費結構也在變化：第三季度20萬越南盾以下商品銷售額佔比從50.1%降至42.2%，而100萬越南盾以上商品佔比從14.5%升至19%。

購買力正向官方認證店鋪集中。第三季度，Shopee和TikTok Shop上Shop Mall店鋪僅佔產生訂單店鋪的3.54%，卻貢獻了兩平臺總銷售額的36.8%；其中TikTok Shop的Shop Mall銷售額同比增長64.9%，Shopee增長43.1%。Cube與Lazada發佈的《2026年東南亞電商明智消費者》報告調查六國6000人，結果顯示每4名越南網購者中就有1人屬於“明智消費”群體，居區域第三；該群體月均支出比普通買家高44%，其中72%每週購物數次，54%願意為更好的購物保障多付費用，比例為區域最高。

越南零售商協會副主席阮福科對《青年報》表示，網購已從城市普及到農村，成為維持增長的最大動力；買家更趨理性，優先選擇正品店鋪而非只看低價。平臺改善配送、開箱驗貨和退換政策，加強賣家身份管理和對走私、假冒商品的處置，也有助於鞏固信任。他認為，賣家已意識到壓價搶客只是短期做法，會侵蝕利潤，開始重視質量、信譽和售後以留住長期客戶。

跨境電商方面，11月5日，亞馬遜全球開店越南在2026年賣家大會上公佈2027年線上出口支持計劃，目標是推動30個越南國家品牌上線亞馬遜，支持傢俱、食品、服裝等行業的300家制造商開展跨境業務，併力爭使300名以上賣家年營收超過100億越南盾。亞馬遜還與越南工貿部貿易促進局實施“從國家品牌到全球品牌”計劃，協助企業建設品牌、運營店鋪和接觸國際客戶。

亞馬遜全球開店越南的2025年運營報告顯示，截至2025年7月31日的12個月內，越南合作伙伴在亞馬遜上的品牌產品銷售額增長逾40%，年銷售額超過100萬美元的賣家數量增長60%。電商專家陳林認為，跨境電商讓越南企業直接接觸國際消費者，可主動推介產品、測試市場並建立自有品牌，越南在農產品、本地原料、精油、化妝品和增值消費品方面具備優勢；但企業需在產品標準、物流、運營成本、營銷能力和本地市場理解上做好準備。阮福科則指出，最大障礙是嚴格的質量標準、高昂運費、缺乏本地營銷技能和商標爭議風險，建議簡化零售訂單通關手續、提供國際知識產權法律支持並推動跨境倉儲物流基礎設施以降低成本。