在這一戰略中，美宜佳將以新品牌Ohmee運營，並與當地合作伙伴合作。
美宜佳成立於1997年，到2020年在中國擁有2萬家門店，並在隨後不到5年內“神速”發展至4萬家門店。
根據市場研究公司Momentum Works的分析，美宜佳的快速擴張源於其在運營中大力推進數字化，涵蓋門店管理、供應鏈和加盟體系。
美宜佳不僅是一家零售商，還發展成為快速消費品品牌在中國的主要分銷商之一，尤其是在飲料和零食領域。
該連鎖店的一些合作伙伴，如中國知名功能飲料品牌東鵬飲料，已將分銷網絡擴展到從東南亞到非洲的多個市場。這一生態系統助力了美宜佳的“出海”戰略。
美宜佳以Ohmee品牌在東南亞的擴張預計將面臨諸多初期挑戰，因為越南和馬來西亞的零售市場結構、收入水平和城市形態與中國存在顯著差異。
根據DPS Media發佈的《2024-2025年越南便利店市場全景報告》，WinMart+是門店數量最多的品牌，在全國擁有約4500家門店。其次是Circle K連鎖（約500家）、GS25（約300家）、FamilyMart（約160家）和7-Eleven（約120家）。
研究數據顯示，該市場規模預計到2025年將達到12.16萬億越南盾（約合4.86億美元），令人矚目的複合年增長率超過13%。
該報告分析認為，越南便利店市場正進入爆發式增長階段，這一趨勢由Z世代消費行為的深刻變化以及零售巨頭向農村地區激進擴張的戰略所塑造。
這些連鎖店不再僅僅是銷售多樣化產品的零售店，而是正在轉型為集成多種便利功能的“生活服務站”。
因此，根據Momentum Works的評估，美宜佳或Ohmee調整商業模式以適應本地市場將是決定成功的關鍵因素。
據Ohmee確認，該連鎖已在越南河內開設了首批三家門店。
越南中文社
