在現代生活中，年輕人通過手機屏幕熱情介紹各種家居用品、服裝或化妝品的畫面，已成為數字消費生活中熟悉的一部分。
僅憑一時興起的銷售時代已經過去
當“探索型商業”概念滲透到每個家庭，內容創作者成為天然的橋梁，縮短生產商與買家之間的距離。如今的消費者不再滿足於生硬的廣告，而是轉向直播場次或富有真實感的短視頻，在點擊加入購物車之前傾聽真實感受。
這一趨勢的吸引力由令人印象深刻的增長數字所證明。埃森哲於2026年年中發佈的商業真實性報告中的調查估計，越南內容創作者隊伍帶來的商業貢獻在2025年已達到約650億美元，並有望在2030年達到950億美元。
僅在TikTok Shop平臺上，過去一年參與聯盟營銷的內容創作者數量猛增140%，遠超賣家42%的增長率，併成為推動全平臺交易總額增長66%的重要動力。顯然，站在鏡頭前講故事並做生意，正逐漸成為年輕勞動力的一條真正職業道路。
然而，在成千上萬訂單的直播場次光鮮畫面背後，從業者也面臨不少焦慮和壓力。許多年輕人最初滿懷熱情進入這一領域，憑藉活躍的能量或幽默的故事迅速吸引數十萬次觀看。
但網絡上的短期關注本就十分脆弱。當他們更深入地參與商業洪流時，便立即遭遇一系列棘手難題：商品來源審核、質量控制、保護消費者權益，尤其是法律義務和稅務規定。
只因缺乏瞭解而出現一次疏忽，或一句誇大產品功效的發言，就可能讓多年積累的信譽在一場直播後崩塌。
為長期發展奠定基礎
市場發展速度過快與規範運營知識不足之間的差距，正對職業標準化提出迫切需求。面對這一現實，一項名為“核心會”的培訓項目於9月16日上午在胡志明市正式啟動，由TikTok Shop與工貿部下屬電子商務和數字經濟局以及越南電子商務協會聯合舉辦。
該項目2026年的目標是尋找、陪伴並孵化約100位傑出創意麵孔，幫助他們完善技能，成長為頂尖銷售核心。
這一倡議的新穎與不同之處在於其全面路徑：把三塊拼圖——吸引人的內容、商業思維和合規能力——放在同一桿秤上。參與者不僅能錘鍊製作引人入勝短視頻的方法或協調一場節奏流暢直播的藝術，還能通過國家管理機構代表和行業專家的分享，獲得電子商務法律、社區政策和稅務義務方面的基礎知識。
將守法合規內容納入正式教學計劃，傳遞出一個非常明確的信息：想從社交媒體致富，內容創作者首先要懂法、守法。
理論培訓階段之後，年輕人將通過實際運營練習直接磨鍊。他們將親手完成每一個環節，從自主選品、編寫腳本、準備燈光和機位，到直播結束後分析購物數據。
成績突出的個人將繼續在大型銷售活動中接受挑戰，獲得技術支持和專業設備，同時直接對接信譽良好的品牌，以打造規範的購物車。
越南中文社
