越南《電子商務法》自2026年7月1日起生效，首次對直播帶貨和聯盟營銷作出專門規定。法律要求賣家向直播者提供證明其滿足經營條件的證件，以及證明商品質量的證件；屬於須確認廣告內容的產品，相關材料還須在開播前提供。直播者則須提供用於身份核驗的信息，在賣家未按規定提供完整證件時拒絕合作，並不得就商品用途、來源、質量和價格作出虛假或引人誤解的陳述。

平臺責任按路線圖分步落實。越南工貿部電子商務局2026年10月14日通報，從事電商活動的中介平臺和社交網絡須自2027年1月1日起履行對賣家和直播者進行電子身份核驗的責任。這意味著法律生效四個多月後，市場正處於管理流程的過渡階段，企業和平臺須主動準備以滿足新要求。

法律同時規定，具備直播功能的平臺須公開運營規章，建立接收和處理觀眾反映、投訴的機制，並配備對可能影響購買者健康、生命和財產的商品與服務發出警示的工具。平臺還須保存直播活動的圖像和聲音數據，並保證自開播時起至少一年內可訪問。

企業方面已感受到流程變化。Cocoon Việt Nam電子商務部門的Đặng La Huy表示，直播銷售流程目前受到更嚴格管控，產品介紹不再單純依賴賣家提供的信息，而須與企業流程和檔案對照，這促使企業重新審查供應鏈、核查信息並在上市前完善產品檔案。韓國化妝品企業Be’ Balane Việt Nam電商代表Nguyễn Hữu Thọ稱，假冒偽劣情況仍復雜，但電商平臺與管理機構的配合為企業提供了發現、投訴和控制不實信息產品的工具。TikTok越南代表Nguyễn Lâm Thanh表示，平臺要求賣家提供法人信息和商品具體信息，並設有檢查機制，包括對賣家提供的商品進行秘密檢查，以對照銷售過程中介紹的內容。

執法層面，同奈省一起通過Facebook直播銷售功能性食品和化妝品的案件被列為例證。據公安部信息，由Đinh Mã Hoài Nam組織的團伙利用Facebook在線經營，並由Đinh Thị Hiền Vy協助直播。調查機關認定，該團伙在知悉河內市衛生廳2025年10月10日第2097/QĐ-SYT號決定已收回Chấm nhức răng VP、Liền sẹo VP、Nhiệt miệng VP和Nước súc miệng VP四款產品公佈號的情況下，仍隱瞞信息繼續宣傳和銷售。2026年10月31日，同奈市公安調查機關又對三名被告提起公訴，案件被告總數增至九人，涉及“欺騙顧客”“非法買賣發票”和“逃稅”等罪名。調查機關認定，Thanh Trà快遞有限責任公司共銷售14434件屬於被收回公佈號的產品。

工貿部電子商務與數字經濟局電子商務和數字技術發展中心主任Nguyễn Hữu Tuấn強調，須加強宣傳、提高電商參與各方的認識和責任，並加強電商管理機構、稅務機關、專業管理部門與數字平臺之間的配合。及時更新被收回、停售產品的信息，以及打通賣家、商品和交易數據，將有助於提高發現違規、追溯來源和確定各主體責任的能​​力。