中國最大連鎖便利店進軍越南

據《零售商內幕》5月5日報道，美宜佳在越南以新的海外品牌“Ohmee”運營。首批三家門店已在首都河內開業，標誌著美宜佳首次在中國以外的零售佈局。

Ohmee便利店將通過特許經營模式在越南擴張，這一模式曾幫助美宜佳在中國擴展至數萬家門店。

除越南外，Ohmee便利店也在馬來西亞開業，作為美宜佳進軍東南亞市場的一部分。

美宜佳成立於1997年，最初是一家國有貿易公司的零售部門，於2010年代中期開始快速擴張。2020年門店數量突破2萬家，並在不到五年內翻了一番。

去年7月，美宜佳開設了第4萬家門店。其中絕大多數門店集中在中國工業化的南方和東部省份。

據墨騰創投稱，美宜佳成立後的20多年裡一直是一家區域企業。隨後，門店運營、供應鏈和加盟體系的數字化帶來了倍增效應，這是全球少數零售商能達成的規模。

現在，美宜佳正在測試其運營模式能否跨境輸出。越南和馬來西亞作為其首批海外目的地，在零售結構、收入水平和城市形態上存在顯著差異。

當地現有企業也擁有深厚優勢——從政府關係到獲取零售地點的實際條件。

據越南數據公司（Vietdata）稱，越南便利店市場正進入結構性調整階段，呈現出明顯的“品質優先”趨勢。

市場領導者不僅保持了規模優勢，還通過運營效率優化和客戶體驗提升進一步拉大差距。因此，市場集中度居高不下，Circle K、GS25和全家（FamilyMart）前三強企業控制了超過72%的總收入。