据《零售商内幕》5月5日报道，美宜佳在越南以新的海外品牌“Ohmee”运营。首批三家门店已在首都河内开业，标志着美宜佳首次在中国以外的零售布局。
Ohmee便利店将通过特许经营模式在越南扩张，这一模式曾帮助美宜佳在中国扩展至数万家门店。
除越南外，Ohmee便利店也在马来西亚开业，作为美宜佳进军东南亚市场的一部分。
美宜佳成立于1997年，最初是一家国有贸易公司的零售部门，于2010年代中期开始快速扩张。2020年门店数量突破2万家，并在不到五年内翻了一番。
去年7月，美宜佳开设了第4万家门店。其中绝大多数门店集中在中国工业化的南方和东部省份。
据墨腾创投称，美宜佳成立后的20多年里一直是一家区域企业。随后，门店运营、供应链和加盟体系的数字化带来了倍增效应，这是全球少数零售商能达成的规模。
现在，美宜佳正在测试其运营模式能否跨境输出。越南和马来西亚作为其首批海外目的地，在零售结构、收入水平和城市形态上存在显著差异。
当地现有企业也拥有深厚优势——从政府关系到获取零售地点的实际条件。
据越南数据公司（Vietdata）称，越南便利店市场正进入结构性调整阶段，呈现出明显的“品质优先”趋势。
市场领导者不仅保持了规模优势，还通过运营效率优化和客户体验提升进一步拉大差距。因此，市场集中度居高不下，Circle K、GS25和全家（FamilyMart）前三强企业控制了超过72%的总收入。
（编译：Cici；审校：Alex；来源：越南中文社）
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