根據越南電商數據與市場情報公司Metric的數據，今年6月6日大促期間，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki越南四大電商平臺的總商品交易總額（GMV）可能超過2.6億美元。
這一預測基於5月5日促銷活動的表現，當時記錄的GMV約為2.6億美元。
除了規模增長，市場還見證了消費者行為、競爭動態和平臺商業模式的深刻變化。
這些數據凸顯了越南在線消費的持續強勁。此前，Metric的市場報告顯示，2025年越南消費者在Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki上的支出約為172億美元，平均每天約4770萬美元。
同時，專門從事電商情報的越南市場研究與分析公司YouNet ECI的報告發現，2025年四大主要平臺的GMV超過183.2億美元，同比增長26%。
這些數據表明，電商已進入大規模擴張階段，而不再像過去那樣僅作為補充銷售渠道。
另一個顯著趨勢是平均訂單價值快速增長。根據Metric的數據，5月5日促銷活動期間的GMV同比增長18%，而售出商品數量下降6%，產生訂單的店鋪數量下降約10%。
同時，每件商品的平均價值從4.32美元增至5.44美元，增幅約25%。
這表明消費者不再像疫情後繁榮期那樣專注於最大化購買數量，而是越來越優先考慮更高質量的產品和更高價值的細分市場。
增長強勁的產品類別包括食品雜貨、美容產品、母嬰產品、保健品、手機和家居用品。
值得注意的是，美容品類繼續展示直播電商的效果，僅5月5日當天就創造了超過4776萬美元的銷售額。
行業專家表示，越南電商行業正在進入更成熟的階段，競爭遠不止促銷折扣。
越南電商平臺不僅比拼價格，還在物流基礎設施、配送中心、人工智能、用戶數據能力、直播電商和創作者網絡方面進行越來越多的投資。
憑藉每年數百億美元的市場規模和區域最快的增長速度之一，越南電商行業預計將保持巨大的增長潛力。
然而，下一階段的競爭將不僅僅是平臺之間的戰鬥。它越來越成為能夠利用數據、技術和創作者經濟力量來贏得數字消費者的企業之間的競爭。
為了保持競爭力，企業需要不斷升級其算法、廣告生態系統和物流能力，同時在品牌、客戶數據和內容開發方面進行更多戰略投資。
越南中文社
