根据越南电商数据与市场情报公司Metric的数据，今年6月6日大促期间，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki越南四大电商平台的总商品交易总额（GMV）可能超过2.6亿美元。
这一预测基于5月5日促销活动的表现，当时记录的GMV约为2.6亿美元。
除了规模增长，市场还见证了消费者行为、竞争动态和平台商业模式的深刻变化。
这些数据凸显了越南在线消费的持续强劲。此前，Metric的市场报告显示，2025年越南消费者在Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki上的支出约为172亿美元，平均每天约4770万美元。
同时，专门从事电商情报的越南市场研究与分析公司YouNet ECI的报告发现，2025年四大主要平台的GMV超过183.2亿美元，同比增长26%。
这些数据表明，电商已进入大规模扩张阶段，而不再像过去那样仅作为补充销售渠道。
另一个显著趋势是平均订单价值快速增长。根据Metric的数据，5月5日促销活动期间的GMV同比增长18%，而售出商品数量下降6%，产生订单的店铺数量下降约10%。
同时，每件商品的平均价值从4.32美元增至5.44美元，增幅约25%。
这表明消费者不再像疫情后繁荣期那样专注于最大化购买数量，而是越来越优先考虑更高质量的产品和更高价值的细分市场。
增长强劲的产品类别包括食品杂货、美容产品、母婴产品、保健品、手机和家居用品。
值得注意的是，美容品类继续展示直播电商的效果，仅5月5日当天就创造了超过4776万美元的销售额。
行业专家表示，越南电商行业正在进入更成熟的阶段，竞争远不止促销折扣。
越南电商平台不仅比拼价格，还在物流基础设施、配送中心、人工智能、用户数据能力、直播电商和创作者网络方面进行越来越多的投资。
凭借每年数百亿美元的市场规模和区域最快的增长速度之一，越南电商行业预计将保持巨大的增长潜力。
然而，下一阶段的竞争将不仅仅是平台之间的战斗。它越来越成为能够利用数据、技术和创作者经济力量来赢得数字消费者的企业之间的竞争。
为了保持竞争力，企业需要不断升级其算法、广告生态系统和物流能力，同时在品牌、客户数据和内容开发方面进行更多战略投资。
（编译：李程；审校：Alex；来源：越南中文社yuenan.com）
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