這是泰國旅遊局（TAT）領導在6月10日下午於泰國芭堤雅舉行的2026年泰國旅遊交易會（TTM+）開幕式上強調的核心信息。
在活動上，TAT負責傳播與營銷的副局長尼提·西普拉表示，今年的TTM+已是第23屆舉辦，繼續成為泰國旅遊業與國際合作夥伴的重要對接平臺。
活動匯聚了來自世界多個市場的429名國際買家，尤其是西歐和英國等長途市場，以及428家泰國旅遊企業，代表各目的地、酒店、社區旅遊企業、景點和TAT認證的單位。超過100名國內外記者也出席，以瞭解泰國旅遊業的最新趨勢。
據尼提·西普拉稱，如今的旅遊業不僅以遊客數量或收入來衡量，還必須為當地社區和環境創造價值。因此，2026年TTM+繼續聚焦可持續發展，主題為“負責任旅行”——對環境負責並關心遊客身心健康的旅遊。
今年TTM+最引人注目的是“治癒是新的奢侈品”這一信息，反映了疫情後全球遊客需求的變化。TAT領導解釋說，在世界經濟仍動盪的背景下，越來越多的人尋求能夠恢復精力、平衡情緒和改善心理健康的旅行，而不僅僅是休閒或觀光。
TAT解釋稱，如今的奢侈品概念不再在於昂貴的服務，而在於能夠幫助人們恢復和重獲能量。因此，泰國正大力發展健康產品、水療、聲音療法、森林浴、自然度假和個性化健康計劃。
伴隨著新的方向，泰國設定了2026年旅遊收入達到2.65萬億泰銖（約810億美元）、接待3300萬國際遊客的目標。為實現這一目標，泰國旅遊業正集中提升服務質量、安全標準、航空連接能力和遊客體驗。
在休閒旅遊的同時，該國也在大力推進吸引大型國際活動的戰略，以增加消費並延長停留時間。
通過2026年TTM+，泰國希望確認其成為全球頂級旅遊目的地的目標，專注於高質量、可持續和提供有意義的體驗，而不再是過去僅靠遊客數量競爭。
越南中文社
