这是泰国旅游局（TAT）领导在6月10日下午于泰国芭堤雅举行的2026年泰国旅游交易会（TTM+）开幕式上强调的核心信息。
在活动上，TAT负责传播与营销的副局长尼提·西普拉表示，今年的TTM+已是第23届举办，继续成为泰国旅游业与国际合作伙伴的重要对接平台。
活动汇聚了来自世界多个市场的429名国际买家，尤其是西欧和英国等长途市场，以及428家泰国旅游企业，代表各目的地、酒店、社区旅游企业、景点和TAT认证的单位。超过100名国内外记者也出席，以了解泰国旅游业的最新趋势。
据尼提·西普拉称，如今的旅游业不仅以游客数量或收入来衡量，还必须为当地社区和环境创造价值。因此，2026年TTM+继续聚焦可持续发展，主题为“负责任旅行”——对环境负责并关心游客身心健康的旅游。
今年TTM+最引人注目的是“治愈是新的奢侈品”这一信息，反映了疫情后全球游客需求的变化。TAT领导解释说，在世界经济仍动荡的背景下，越来越多的人寻求能够恢复精力、平衡情绪和改善心理健康的旅行，而不仅仅是休闲或观光。
TAT解释称，如今的奢侈品概念不再在于昂贵的服务，而在于能够帮助人们恢复和重获能量。因此，泰国正大力发展健康产品、水疗、声音疗法、森林浴、自然度假和个性化健康计划。
伴随着新的方向，泰国设定了2026年旅游收入达到2.65万亿泰铢（约810亿美元）、接待3300万国际游客的目标。为实现这一目标，泰国旅游业正集中提升服务质量、安全标准、航空连接能力和游客体验。
在休闲旅游的同时，该国也在大力推进吸引大型国际活动的战略，以增加消费并延长停留时间。
通过2026年TTM+，泰国希望确认其成为全球顶级旅游目的地的目标，专注于高质量、可持续和提供有意义的体验，而不再是过去仅靠游客数量竞争。
（编译：Jon ；审校：Alex；来源：越南中文社yuenan.com）
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