根據在線旅遊平臺Agoda於9月8日公佈的數據，該排行榜基於2026年前6個月的預訂數據編制。結果顯示，越南繼續保持在亞洲遊客回頭率最高的前三名目的地之列。在各大目的地不僅在吸引新客能力上、還在打造足夠吸引遊客選擇重返的體驗方面競爭日益激烈的背景下，這被視為一個值得注意的信號。
在亞洲城市排行榜中，東京超越曼谷升至榜首。巴厘島首次位居第三，隨後是首爾和大阪。值得注意的是，峴港較去年上升兩位，位列亞洲第六。前十名其餘位置依次屬於吉隆坡、福岡、臺北和柔佛巴魯。
據Agoda稱，峴港的吸引力來自海濱度假、日益完善的旅遊服務體系以及與周邊目的地便捷的連接能力。從峴港出發，遊客可以輕鬆結合前往被聯合國教科文組織列為世界文化遺產的會安古城，或參觀巴拿山太陽世界等山中游樂和度假區。
產品的多樣性被認為是幫助這座中部海濱城市不僅吸引遊客首次到訪，還促使遊客以不同行程和體驗再次返回的因素之一。
單看越南市場，2026年上半年遊客回頭率最高的5個目的地依次為峴港、胡志明市、芽莊、河內和富國島。一些大城市排名也顯著提升。河內較去年上升兩位，而胡志明市上升一位。沙巴雖然尚未進入前5目的地，但也錄得顯著上升，提升三位。這個高原目的地的吸引力還體現在Agoda的體驗活動預訂數據中，太陽世界番西邦傳奇是上半年越南預訂最多的活動。
Agoda越南國家總監武玉林表示，越南繼續位居亞洲遊客回頭率前三，反映了國內旅遊產品的多樣性。每個目的地都在創造不同的理由讓遊客返回，從河內、胡志明市的都市生活節奏到峴港的海濱旅遊，再到沙巴的山區景觀。特別是，峴港升至亞洲第六的位置，被視為一個信號，表明該目的地的吸引力不僅具有階段性，還正在逐漸形成留住並吸引遊客重返的能力。
在旅遊業中，遊客回頭率被視為衡量體驗質量和目的地競爭力的重要指標之一。與某一時點的搜索量或遊客數量不同，重返決定通常取決於產品、服務、基礎設施、便利程度、體驗價值以及不斷創造新意的能力等多種因素的綜合。
因此，多個越南目的地排名提升，顯示出旅遊業從吸引遊客數量目標轉向提高遊客忠誠度、停留時間和消費水平的空間。這也是各目的地提升每位遊客價值的重要因素，而不是僅僅依賴新客增長的速度。
越南中文社
