根据在线旅游平台Agoda于9月8日公布的数据，该排行榜基于2026年前6个月的预订数据编制。结果显示，越南继续保持在亚洲游客回头率最高的前三名目的地之列。在各大目的地不仅在吸引新客能力上、还在打造足够吸引游客选择重返的体验方面竞争日益激烈的背景下，这被视为一个值得注意的信号。
在亚洲城市排行榜中，东京超越曼谷升至榜首。巴厘岛首次位居第三，随后是首尔和大阪。值得注意的是，岘港较去年上升两位，位列亚洲第六。前十名其余位置依次属于吉隆坡、福冈、台北和柔佛巴鲁。
据Agoda称，岘港的吸引力来自海滨度假、日益完善的旅游服务体系以及与周边目的地便捷的连接能力。从岘港出发，游客可以轻松结合前往被联合国教科文组织列为世界文化遗产的会安古城，或参观巴拿山太阳世界等山中游乐和度假区。
产品的多样性被认为是帮助这座中部海滨城市不仅吸引游客首次到访，还促使游客以不同行程和体验再次返回的因素之一。
单看越南市场，2026年上半年游客回头率最高的5个目的地依次为岘港、胡志明市、芽庄、河内和富国岛。一些大城市排名也显著提升。河内较去年上升两位，而胡志明市上升一位。沙巴虽然尚未进入前5目的地，但也录得显著上升，提升三位。这个高原目的地的吸引力还体现在Agoda的体验活动预订数据中，太阳世界番西邦传奇是上半年越南预订最多的活动。
Agoda越南国家总监武玉林表示，越南继续位居亚洲游客回头率前三，反映了国内旅游产品的多样性。每个目的地都在创造不同的理由让游客返回，从河内、胡志明市的都市生活节奏到岘港的海滨旅游，再到沙巴的山区景观。特别是，岘港升至亚洲第六的位置，被视为一个信号，表明该目的地的吸引力不仅具有阶段性，还正在逐渐形成留住并吸引游客重返的能力。
在旅游业中，游客回头率被视为衡量体验质量和目的地竞争力的重要指标之一。与某一时点的搜索量或游客数量不同，重返决定通常取决于产品、服务、基础设施、便利程度、体验价值以及不断创造新意的能力等多种因素的综合。
因此，多个越南目的地排名提升，显示出旅游业从吸引游客数量目标转向提高游客忠诚度、停留时间和消费水平的空间。这也是各目的地提升每位游客价值的重要因素，而不是仅仅依赖新客增长的速度。
（编译：李程 ；审校：Ken；来源：越南中文社yuenan.com）
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