越南国家旅游局数据显示，2026年前10个月，越南接待日本游客超过75.7万人次，较去年同期增长11.6%，已相当于2025年全年日本客源总量约93%。这一数字在越日双方宣布2027至2028年为旅游合作年之际公布。

从更长时段看，日本多年来一直是越南重要国际客源市场。2019年越南接待日本游客近95.2万人次，2020年受新冠疫情影响大幅下滑；旅游业重新开放后逐步恢复，2022年近17.5万人次，2023年近59万人次，2025年超过81万人次。

反向客流同样增长。日本国家旅游局（JNTO）数据显示，2025年日本接待越南游客67.85万人次，比2024年增长9.2%，较2019年高约37%。两国2025年双向客流量合计接近150万人次。

越南经营日本线路的旅行社反映需求结构在变化。MayTrip董事长黄义达称，该公司赴日游客从2023年的2600人次增至2025年的5680人次，约35%的客人曾到过日本，希望探索北海道、东北、九州等新目的地；近期一趟飞往北海道的包机216个座位全部售出。Tràng An Travel总经理阮友强表示，公司目前平均每月组织7至12个赴日旅行团，需求已从樱花季、红叶季和春节扩展到夏季和冬季。

不过成本上升带来压力。黄义达称，今年前几个月客量与去年同期相当，但入夏后机票价格和签证费上涨推高团费，红叶季客量仅约为2025年同期的70%。他期望旅游合作年能便利出行手续，促进双向客流。BestPrice营销总监裴青秀则表示，越南游客在购买前更多比较行程、酒店品质和体验，旅行社需从价格竞争转向产品品质与个性化服务。

2026年11月9日，在东京举行的越南—日本2027至2028旅游合作年公布仪式上，越方高层代表团出席见证。越南旅行社期望该合作年增加与日本地方、航空公司和旅游企业的对接机会，并推动接待日本游客的度假、文化、高尔夫和康养产品。