越南國家旅遊局數據顯示，2026年前10個月，越南接待日本遊客超過75.7萬人次，較去年同期增長11.6%，已相當於2025年全年日本客源總量約93%。這一數字在越日雙方宣佈2027至2028年為旅遊合作年之際公佈。

從更長時段看，日本多年來一直是越南重要國際客源市場。2019年越南接待日本遊客近95.2萬人次，2020年受新冠疫情影響大幅下滑；旅遊業重新開放後逐步恢復，2022年近17.5萬人次，2023年近59萬人次，2025年超過81萬人次。

反向客流同樣增長。日本國家旅遊局（JNTO）數據顯示，2025年日本接待越南遊客67.85萬人次，比2024年增長9.2%，較2019年高約37%。兩國2025年雙向客流量合計接近150萬人次。

越南經營日本線路的旅行社反映需求結構在變化。MayTrip董事長黃義達稱，該公司赴日遊客從2023年的2600人次增至2025年的5680人次，約35%的客人曾到過日本，希望探索北海道、東北、九州等新目的地；近期一趟飛往北海道的包機216個座位全部售出。Tràng An Travel總經理阮友強表示，公司目前平均每月組織7至12個赴日旅行團，需求已從櫻花季、紅葉季和春節擴展到夏季和冬季。

不過成本上升帶來壓力。黃義達稱，今年前幾個月客量與去年同期相當，但入夏後機票價格和簽證費上漲推高團費，紅葉季客量僅約為2025年同期的70%。他期望旅遊合作年能便利出行手續，促進雙向客流。BestPrice營銷總監裴青秀則表示，越南遊客在購買前更多比較行程、酒店品質和體驗，旅行社需從價格競爭轉向產品品質與個性化服務。

2026年11月9日，在東京舉行的越南—日本2027至2028旅遊合作年公佈儀式上，越方高層代表團出席見證。越南旅行社期望該合作年增加與日本地方、航空公司和旅遊企業的對接機會，並推動接待日本遊客的度假、文化、高爾夫和康養產品。