越南四大電商平臺今年前9個月合計錄得商品交易總額（GMV）約158億美元，售出商品26億件。上述數據來自電商數據平臺EcomHeat的統計，覆蓋Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四家平臺，同期產生營收的店鋪超過43.6萬家。

從季度走勢看，GMV在此前連續四個季度保持增長，主要靠提高售價推動，每季度售價漲幅超過20%，而銷量增長几乎持平。這意味著市場整體規模擴大，並不代表各行業、各平臺或各品牌的增長空間相同。

賣家數量在第三季度出現回升。產生營收的店鋪較第二季度增加約8%，從37萬餘家增至近40萬家；其中普通店鋪由351543家增至380307家，品牌官方店鋪由18592家增至19518家。但與去年同期相比，普通店鋪仍少約8%，官方店鋪則多約5%。

分品類看，快速消費品（FMCG）表現突出，前9個月同比增長26%，第三季度單季增長36%，GMV達29.4萬億越南盾，規模居各品類第二。該品類售價與銷量分別增長17%和18%，漲勢較為均衡。時尚及配飾第三季度GMV為39.3萬億越南盾，同比增長29%；美妝（不含個人護理）為18.9萬億越南盾，增長28%。

EcomHeat方面認為，時尚和美妝雖仍屬GMV較大的品類，但售價持續上漲、訂單量漸趨停滯，構成挑戰。該機構建議相關品類在第四季度聚焦主力產品、按目標選擇重點平臺而非分散投放促銷、維護老客戶並提升其訂單價值，同時避免設定過高的同比增長目標。市場接下來將進入10.10、11.11、黑色星期五、12.12、聖誕及2027年春節備貨等促銷密集期。