市場數據平臺Metric.vn的報告顯示，2026年第三季度，Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki四個越南主要電商平臺的銷售總額達到150.38萬億越南盾，售出商品超過10.8億件。與2025年同期相比，銷售額增長45.16%，商品銷量增長10.13%。

前三季度累計，四個平臺的交易總額接近442萬億越南盾，同比增長44.47%；交易商品總量約32.8億件，增長12.46%。Metric預計，第四季度四個平臺銷售額可達165.5萬億越南盾，比第三季度增長10.05%，11.11、12.12等促銷活動及春節前購物需求被視為主要增長動力。

平臺競爭格局出現變化。2025年第三季度，Shopee與TikTok Shop的市場份額差距接近15個百分點，到2026年第三季度已縮小至1個百分點以上。不過兩者在品類上各有優勢：TikTok Shop在男裝和女裝分別佔68.1%和64.5%的市場份額，Shopee則在手機和平板電腦佔72.1%，家用電器佔61.8%，家居生活類佔53.1%。

整體銷售額增長的同時，有成交的店鋪數量卻在減少。第三季度全市場約有47.03萬個店鋪產生成功交易，同比下降2.47%，比第二季度下降10.68%。Metric的報告將這一變化描述為市場分化加劇，購物資金趨向集中於運營能力較好的賣家和信譽品牌。

在Shopee和TikTok Shop上，官方旗艦店（Shop Mall）僅佔產生訂單店鋪總數的3.54%，卻貢獻了平臺總銷售額的36.8%。其中Shopee的Mall店鋪銷售額增長43.1%，店鋪數量減少8.3%；TikTok Shop的Mall店鋪數量增長76.4%，帶動銷售額增長64.9%。Lazada在9.9購物活動中，LazMall交易總額較平日增長逾10倍，單價超過100美元的訂單佔該活動越南市場交易總額的42%。

消費結構也在向高價位商品移動。20萬越南盾以下商品的銷售額佔比從50.1%降至42.2%，100萬越南盾以上商品佔比升至19%，高於去年同期的14.5%。品類方面，美妝、家居生活和女裝貢獻銷售額最大；百貨食品增速最快，銷售額增長80.6%，銷量增長49.5%。品牌銷售額榜首仍為蘋果，約1.923萬億越南盾，但同比下降23.35%；三星增長98.7%，Vinamilk增長225.86%。