市场数据平台Metric.vn的报告显示，2026年第三季度，Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki四个越南主要电商平台的销售总额达到150.38万亿越南盾，售出商品超过10.8亿件。与2025年同期相比，销售额增长45.16%，商品销量增长10.13%。

前三季度累计，四个平台的交易总额接近442万亿越南盾，同比增长44.47%；交易商品总量约32.8亿件，增长12.46%。Metric预计，第四季度四个平台销售额可达165.5万亿越南盾，比第三季度增长10.05%，11.11、12.12等促销活动及春节前购物需求被视为主要增长动力。

平台竞争格局出现变化。2025年第三季度，Shopee与TikTok Shop的市场份额差距接近15个百分点，到2026年第三季度已缩小至1个百分点以上。不过两者在品类上各有优势：TikTok Shop在男装和女装分别占68.1%和64.5%的市场份额，Shopee则在手机和平板电脑占72.1%，家用电器占61.8%，家居生活类占53.1%。

整体销售额增长的同时，有成交的店铺数量却在减少。第三季度全市场约有47.03万个店铺产生成功交易，同比下降2.47%，比第二季度下降10.68%。Metric的报告将这一变化描述为市场分化加剧，购物资金趋向集中于运营能力较好的卖家和信誉品牌。

在Shopee和TikTok Shop上，官方旗舰店（Shop Mall）仅占产生订单店铺总数的3.54%，却贡献了平台总销售额的36.8%。其中Shopee的Mall店铺销售额增长43.1%，店铺数量减少8.3%；TikTok Shop的Mall店铺数量增长76.4%，带动销售额增长64.9%。Lazada在9.9购物活动中，LazMall交易总额较平日增长逾10倍，单价超过100美元的订单占该活动越南市场交易总额的42%。

消费结构也在向高价位商品移动。20万越南盾以下商品的销售额占比从50.1%降至42.2%，100万越南盾以上商品占比升至19%，高于去年同期的14.5%。品类方面，美妆、家居生活和女装贡献销售额最大；百货食品增速最快，销售额增长80.6%，销量增长49.5%。品牌销售额榜首仍为苹果，约1.923万亿越南盾，但同比下降23.35%；三星增长98.7%，Vinamilk增长225.86%。