越南统计总局数据显示，今年10月越南接待日本游客超过8.3万人次，较去年同期增长36%，在越南客源市场中按规模排第六、按增速排第四。累计前10个月，赴越日本游客超过75.7万人次，同比增长11.6%。

越南旅游公司副总经理范英武认为，增长来自多重因素。越南自2026年3月起对包括日本在内的12国公民实施免签，停留期45天，不区分护照类型和入境目的，政策预计延续至2028年3月。此外，两国间航线增加、飞行时间仅4至5小时，也便利了日本游客出行。

航线方面，除河内和胡志明市出发的航班外，越南航空自7月起增加岘港至日本两条航线的往返班次，每周共增5班，其中岘港至大阪增1班、岘港至东京增4班，并推出票价优惠。越捷航空自4月28日起开通静冈至河内新航线，每周4班。

亚太旅游协会8月的调查显示，日本游客对越南的餐饮和价格实惠评价较高，其中餐饮是影响日本游客选择目的地的最强因素。日本旅游科技公司Hofafy 3月的报告则把越南列入日本游客在“活力目的地”和“探索遗产与历史”两项标准的前三选择。日本国家旅游局驻越南代表松本史表示，从日本前往越南交通便利，短假期也能成行，越南旅游资源多样，从河内、胡志明市的城市旅游到岘港、富国岛的度假区以及世界遗产，加上当地民众对日本游客热情友好，构成吸引力。

不过，亚洲旅游发展研究院院长范海琼提醒，高增长也源于较低的对比基数：2025年10月越南仅接待约6万人次日本游客，为当年连续第二个月下滑。专家当时解释，日元走弱令日本民众收紧开支，同时面临中国等亚洲目的地的竞争。范海琼认为，日中外交紧张可能促使部分日本游客转向区域内其他目的地，但这一机会只是暂时的，长期吸引和留住日本游客取决于越南旅游自身的产品与服务品质。

日本旅游业需求也在回升。日本大型旅游集团JTB今年1月预测，今年日本出境游人数将接近1600万人次，较2025年增长近3%；受访者中有出境游计划的比例上升2个百分点至23%。范英武说，日本游客通常提前规划并预订行程、遵守日程、消费稳定，关注度假、高尔夫和水疗，满意后会多次回访并向熟人推荐。松本史提到，自行预订机票和酒店的日本游客日益增多，尤其是年轻人，选择目的地时考虑交通衔接、餐饮、安全、费用并参考社交平台评价，喜欢购买巴茶陶瓷、刺绣等具有地方特色的产品，也喜欢逛市场、在路边吃河粉、喝咖啡等日常体验。

为吸引高消费客群，松本史建议越南增设酒店、度假区和高档体验，简化入境手续，补充英文和日文标识与信息。范海琼则建议旅行社丰富文化、美食、度假、康养等短途产品，按季节在日本加强推广并灵活定价，按日本标准提升服务品质，注重细节。