数据平台Metric发布的越南线上零售市场报告显示，2026年前9个月，Shopee、Tiki、Lazada和TikTok Shop四大电商平台总营收达442万亿越盾，较2025年同期增长44.7%。同期售出商品约32.758亿件，增长12.46%；产生营收的卖家数量为66.12万家，增长16.74%。

分季度看，第三季度营收为150.38万亿越盾，环比增长5.16%，同比增长45.16%，为年内三个季度中增长最强的一季。第二季度营收则较第一季度下降3.75%。值得注意的是，第三季度卖家数量环比减少2.47%，同比减少10.68%，与全市场营收上升的趋势相反。

报告指出，所有品类的营收增速均快于销量增速，反映商品售价普遍上涨。电器品类差异最明显：营收增长51.4%，销量仅增长2.6%。文具、宠物护理和时尚配饰等品类则出现销量下降但营收上升。第三季度，百货食品类营收增长80.6%，销量增长近50%，升至营收首位。

宠物护理是第三季度增长最突出的品类，营收1912.5亿越盾，同比增长逾38%，售出2290万件产品，涉及2.07万家店铺。其中宠物食品贡献795亿越盾，宠物配件贡献481.1亿越盾。该品类营收增长主要来自平均售价上涨约48%。价格低于20万越盾的产品占该品类营收的58.2%。

消费结构向高价位段移动。20万越盾以下两个价格段营收占比下降，20万越盾以上五个价格段均上升，其中100万越盾以上段从14.5%升至19%，为增幅最大的价格段。10万至20万越盾段仍占营收最大份额，为22.9%；销量方面，10万越盾以下段仍占最高比重。

平台竞争格局方面，TikTok Shop第三季度营收增长75.9%，Shopee增长26.4%，两者在全市场规模上已形成平衡。品类优势出现分化：TikTok Shop在时尚品类占优，Shopee在手机平板、电器、家居生活品类领先。2025年全年，四大平台营收为429.7万亿越盾，相当于越南消费者日均线上支出逾1.177万亿越盾。