越南電商消費轉向正品與品質，第三季度交易額增速升至27%

越南消費者在網購中的選擇正在發生變化。越南電視臺報道，隨著消費者對線上購物的信任度上升，購物籃從以往偏重低價商品，轉向正品和品質較高的商品，科技產品與高端家電也在線上下單。

市場數據印證了這一轉向。市場研究機構YouNet ECI的報告顯示，越南電商平臺商品交易總額上半年增長19%，第三季度增速加快至27%；正品官方店鋪數量同比增加5%。

越南工貿部電子商務局電子商務發展中心主任阮友俊表示，消費者越來越願意增加支出，不少訂單金額超過100萬越南盾。他稱，正品店鋪（Mall Shops）僅佔店鋪總數約3%，卻貢獻全市場超過30%的交易額，說明買家日益看重信譽和商品質量，而非只選低價貨。

這一變化也在影響供給端。報道指出，傳統小商戶面臨改變銷售習慣的壓力，本地生產商則被推動提升標準，以爭取更高價位段的客戶；專家預計第四季度電商購買力可能同比增長超過20%。