越南統計總局數據顯示，今年10月越南接待日本遊客超過8.3萬人次，較去年同期增長36%，在越南客源市場中按規模排第六、按增速排第四。累計前10個月，赴越日本遊客超過75.7萬人次，同比增長11.6%。

越南旅遊公司副總經理範英武認為，增長來自多重因素。越南自2026年3月起對包括日本在內的12國公民實施免籤，停留期45天，不區分護照類型和入境目的，政策預計延續至2028年3月。此外，兩國間航線增加、飛行時間僅4至5小時，也便利了日本遊客出行。

航線方面，除河內和胡志明市出發的航班外，越南航空自7月起增加峴港至日本兩條航線的往返班次，每週共增5班，其中峴港至大阪增1班、峴港至東京增4班，並推出票價優惠。越捷航空自4月28日起開通靜岡至河內新航線，每週4班。

亞太旅遊協會8月的調查顯示，日本遊客對越南的餐飲和價格實惠評價較高，其中餐飲是影響日本遊客選擇目的地的最強因素。日本旅遊科技公司Hofafy 3月的報告則把越南列入日本遊客在“活力目的地”和“探索遺產與歷史”兩項標準的前三選擇。日本國家旅遊局駐越南代表松本史表示，從日本前往越南交通便利，短假期也能成行，越南旅遊資源多樣，從河內、胡志明市的城市旅遊到峴港、富國島的度假區以及世界遺產，加上當地民眾對日本遊客熱情友好，構成吸引力。

不過，亞洲旅遊發展研究院院長範海瓊提醒，高增長也源於較低的對比基數：2025年10月越南僅接待約6萬人次日本遊客，為當年連續第二個月下滑。專家當時解釋，日元走弱令日本民眾收緊開支，同時面臨中國等亞洲目的地的競爭。範海瓊認為，日中外交緊張可能促使部分日本遊客轉向區域內其他目的地，但這一機會只是暫時的，長期吸引和留住日本遊客取決於越南旅遊自身的產品與服務品質。

日本旅遊業需求也在回升。日本大型旅遊集團JTB今年1月預測，今年日本出境遊人數將接近1600萬人次，較2025年增長近3%；受訪者中有出境遊計劃的比例上升2個百分點至23%。範英武說，日本遊客通常提前規劃並預訂行程、遵守日程、消費穩定，關注度假、高爾夫和水療，滿意後會多次回訪並向熟人推薦。松本史提到，自行預訂機票和酒店的日本遊客日益增多，尤其是年輕人，選擇目的地時考慮交通銜接、餐飲、安全、費用並參考社交平臺評價，喜歡購買巴茶陶瓷、刺繡等具有地方特色的產品，也喜歡逛市場、在路邊吃河粉、喝咖啡等日常體驗。

為吸引高消費客群，松本史建議越南增設酒店、度假區和高檔體驗，簡化入境手續，補充英文和日文標識與信息。範海瓊則建議旅行社豐富文化、美食、度假、康養等短途產品，按季節在日本加強推廣並靈活定價，按日本標準提升服務品質，注重細節。