越南擁有國際品牌所看重的規模。DataReportal的《數字2026》報告顯示，截至2025年底，越南有8560萬互聯網用戶，佔總人口的84.2%，同時擁有7900萬個社交媒體身份。
觸達這些人是容易的部分。讓他們選擇外國品牌而非熟悉的本地品牌則更難，而這一差距正是那些只投放活動的越南數字營銷機構與那些能夠建立市場地位的機構之間的分水嶺。
與此同時，競爭正在加劇。谷歌、淡馬錫和貝恩公司發佈的《2025年東南亞數字經濟報告》估計，2025年越南數字經濟規模達390億美元，同比增長17%，其中電子商務約佔該規模的三分之二。每一個增長點都會吸引更多本地、區域和國際參與者爭奪同樣的注意力。
如今所有人看到的是一個高度可觸達卻難以良好本地化的市場，這使得在真正發生決策的各個渠道之間進行協調變得更加困難。
越南買家很少僅在一個渠道上做出決定
對普通越南消費者而言，單一平臺很少能完成轉化。典型路徑從TikTok視頻開始，到谷歌搜索，再到Facebook評論或電商平臺商品頁查看價格和評價，最後到Zalo消息、Messenger聊天或網站表單。這一序列中的最後一步，往往是外國營銷技術棧最不具備衡量能力的一環。
因此，僅有一個翻譯後的落地頁和幾個付費廣告系列，並不是完整的答案。有效的策略必須明確越南用戶如何搜索、他們視什麼為可信證明、哪些平臺在該品類中具有影響力，以及什麼樣的內容能推動人們從感興趣轉向諮詢。
正如昂數字創始人兼首席執行官文森特·昂所解釋的那樣——昂數字是一家專注于越南的數字營銷機構，幫助國際品牌與越南消費者建立聯繫——“外國品牌在越南通常不是因為缺少營銷資產而失敗，而是因為它們的全球品牌聲音並不總能匹配越南客戶發現、比較和信任品牌的方式。”
為支持這一旅程，本地機構應能夠協調谷歌、Meta、TikTok、Zalo和LinkedIn上的搜索引擎優化、內容、按點擊付費、社交推廣和網站開發。將這些渠道納入同一計劃，有助於保持信息一致和報告清晰易讀。
AI應用正在加速，速度並非制約因素
AI現已成為越南日常業務運營的一部分。亞馬遜雲科技於2025年9月發佈的研究——與斯特蘭德合夥公司共同開展的《釋放越南AI潛力》研究——發現，18%的越南企業已採用AI，高於一年前的13%，同比增長39%。同一項研究還發現，74%的採用者仍將AI用於基礎效率工作。
對營銷團隊而言，第二個數字比第一個更重要。這些工具廣泛可用且成本低廉，這意味著生產速度已不再是差異化因素。團隊如何處理產出才是。
AI發現模式，本地團隊決定其含義
AI可以在幾分鐘內對關鍵詞進行聚類、草擬廣告變體並總結競爭組合。它不能可靠做到的是解讀本地語境。在越南，用英語搜索某個產品品類，往往意味著某家外資工廠的採購專員；而用越南語搜索同一品類，則更常意味著國內經銷商在比價。
這一簡單區別會改變關鍵詞列表、落地頁和後續跟進渠道——而它來自深耕市場的人，而非模型。
搜索行為、平臺偏好、語言細微差異和購買觸發因素都會因行業和地區而異。AI可以呈現模式。但仍需有人判斷哪些關鍵詞承載真正的購買意圖、哪些信息能打動越南受眾，以及哪些渠道值得追加下一筆預算。
昂數字將AI支持的工作流程與本地市場知識相結合，使外國公司將全球戰略適配越南客戶行為，而不是直接推送通用的AI生成廣告系列。
大多數外國品牌進入越南時並不缺少營銷資產。它們帶著品牌指南、已批准的信息、產品頁面和廣告系列框架而來——而這些都是為另一個市場打造的。
缺失的是底層那一層：本地化關鍵詞、文化相關的示例、正確的平臺組合，以及能夠回答越南買家在決定購買前真正權衡什麼的內容。
昂數字在這一層開展工作，將全球方向轉化為搜索、內容、付費媒體和數字基礎設施方面的本地執行。目標是建立一個可隨時間衡量和改進的越南增長系統，而不是一份廣告系列日曆。
對於進入越南或擴大在越規模的公司，務實的起點是審查當前搜索可見度、付費媒體機會、本地內容缺口和轉化路徑。這種審查通常會迅速顯示，本地執行在哪裡能最快推動數字增長。
越南中文社
