越南面向AI的数字营销机构

越南拥有国际品牌所看重的规模。DataReportal的《数字2026》报告显示，截至2025年底，越南有8560万互联网用户，占总人口的84.2%，同时拥有7900万个社交媒体身份。

触达这些人是容易的部分。让他们选择外国品牌而非熟悉的本地品牌则更难，而这一差距正是那些只投放活动的越南数字营销机构与那些能够建立市场地位的机构之间的分水岭。

与此同时，竞争正在加剧。谷歌、淡马锡和贝恩公司发布的《2025年东南亚数字经济报告》估计，2025年越南数字经济规模达390亿美元，同比增长17%，其中电子商务约占该规模的三分之二。每一个增长点都会吸引更多本地、区域和国际参与者争夺同样的注意力。

如今所有人看到的是一个高度可触达却难以良好本地化的市场，这使得在真正发生决策的各个渠道之间进行协调变得更加困难。

越南买家很少仅在一个渠道上做出决定

对普通越南消费者而言，单一平台很少能完成转化。典型路径从TikTok视频开始，到谷歌搜索，再到Facebook评论或电商平台商品页查看价格和评价，最后到Zalo消息、Messenger聊天或网站表单。这一序列中的最后一步，往往是外国营销技术栈最不具备衡量能力的一环。

因此，仅有一个翻译后的落地页和几个付费广告系列，并不是完整的答案。有效的策略必须明确越南用户如何搜索、他们视什么为可信证明、哪些平台在该品类中具有影响力，以及什么样的内容能推动人们从感兴趣转向咨询。

正如昂数字创始人兼首席执行官文森特·昂所解释的那样——昂数字是一家专注于越南的数字营销机构，帮助国际品牌与越南消费者建立联系——“外国品牌在越南通常不是因为缺少营销资产而失败，而是因为它们的全球品牌声音并不总能匹配越南客户发现、比较和信任品牌的方式。”

为支持这一旅程，本地机构应能够协调谷歌、Meta、TikTok、Zalo和LinkedIn上的搜索引擎优化、内容、按点击付费、社交推广和网站开发。将这些渠道纳入同一计划，有助于保持信息一致和报告清晰易读。

AI应用正在加速，速度并非制约因素

AI现已成为越南日常业务运营的一部分。亚马逊云科技于2025年9月发布的研究——与斯特兰德合伙公司共同开展的《释放越南AI潜力》研究——发现，18%的越南企业已采用AI，高于一年前的13%，同比增长39%。同一项研究还发现，74%的采用者仍将AI用于基础效率工作。

对营销团队而言，第二个数字比第一个更重要。这些工具广泛可用且成本低廉，这意味着生产速度已不再是差异化因素。团队如何处理产出才是。

AI发现模式，本地团队决定其含义

AI可以在几分钟内对关键词进行聚类、草拟广告变体并总结竞争组合。它不能可靠做到的是解读本地语境。在越南，用英语搜索某个产品品类，往往意味着某家外资工厂的采购专员；而用越南语搜索同一品类，则更常意味着国内经销商在比价。

这一简单区别会改变关键词列表、落地页和后续跟进渠道——而它来自深耕市场的人，而非模型。

搜索行为、平台偏好、语言细微差异和购买触发因素都会因行业和地区而异。AI可以呈现模式。但仍需有人判断哪些关键词承载真正的购买意图、哪些信息能打动越南受众，以及哪些渠道值得追加下一笔预算。

昂数字将AI支持的工作流程与本地市场知识相结合，使外国公司将全球战略适配越南客户行为，而不是直接推送通用的AI生成广告系列。

大多数外国品牌进入越南时并不缺少营销资产。它们带着品牌指南、已批准的信息、产品页面和广告系列框架而来——而这些都是为另一个市场打造的。

缺失的是底层那一层：本地化关键词、文化相关的示例、正确的平台组合，以及能够回答越南买家在决定购买前真正权衡什么的内容。

昂数字在这一层开展工作，将全球方向转化为搜索、内容、付费媒体和数字基础设施方面的本地执行。目标是建立一个可随时间衡量和改进的越南增长系统，而不是一份广告系列日历。

对于进入越南或扩大在越规模的公司，务实的起点是审查当前搜索可见度、付费媒体机会、本地内容缺口和转化路径。这种审查通常会迅速显示，本地执行在哪里能最快推动数字增长。

（编译：李程；审校：Alex；来源：越南中文社yuenan.com）